(사진=서울시)
눈에 띄는 변화는 외국인 관광객의 소비 규모다. 4월 서울을 방문한 외국인 관광객의 카드 소비액(한국관광공사)은 1조 1532억원으로 지난해 대비 50.5% 늘었다. 같은 기간 전국 외국인 카드 소비액 1조 9992억원 중 온라인 소비액(3974억원)을 제외하면 서울에서 소비한 금액이 72.3%에 달했다.
외국인 관광객의 소비구조를 분석한 결과 쇼핑은 물론 의료, 뷰티, 미식 등 ‘경험과 취향 중심의 고부가 소비’가 확장하는 추세다.
분야별로는 대형쇼핑몰 소비가 2452억원으로 전년 대비 62.5% 증가했고 의료관광 소비는 1,921억 원으로 59.2% 늘었다. 뷰티 업종도 35.0% 증가했다. 업종별로 살펴보면 쇼핑업이 전체의 45.4%로 가장 높았으며 의료·웰니스업(24.8%), 식음료업(13.1%), 숙박업(11.0%)이 뒤를 이었다.
자치구별 비중은 △강남구 29.1% △중구 27.5% △마포구 7.4% △서초구 6.5% △종로구 5.5% 순이었다. 명동·동대문 등 전통 관광상권과 압구정·청담·코엑스 등 강남권 고부가 소비권역 내 활발한 소비 지속은 물론 홍대·성수·여의도 등 로컬상권으로 상권이 다변화하고 있다는 분석이다.
방문객 국적 역시 고른 성장세를 보인다. 4월 국가별 방문객은 중국(44만명), 일본(23만명), 대만(15만명), 미국(13만명), 필리핀(6만명) 순이었다. 1~4월 누적으로는 중국 153만명, 일본 96만명, 대만 56만명, 미국 37만명, 필리핀 18만명이다.
특히 대만의 경우 전년 대비 34.4% 늘어나면서 높은 성장세를 이어갔다. 상대적으로 회복이 더뎠던 중국도 2019년 대비 4월은 112.6%, 1~4월 누적 105.8% 수준까지 회복, 코로나19 이전 수준을 넘어서는 성장 국면에 진입했다.
관광 행태 또한 근거리 방문객은 체류는 짧게 했지만 높은 재방문율을 보였고 장거리 방문객은 체류기간이 길었다. 2025년 서울관광 실태조사 결과, 일본인 관광객은 평균 3.5일 체류, 재방문율 71.2%를 보였고 유럽인 관광객은 평균 7.5일 체류, 재방문율 26.3%로 나타났다.
4월 서울방문 외국인 관광객 성장세는 일본 골든위크(4월 29일~5월 6일)와 중국 노동절(5월 1일~5일)이 겹친 5월 황금연휴까지 이어졌다. 4월 29일~5월 6일 방한 중국·일본 관광객은 각각 10만 8000명, 11만 2000명으로 총 22만명에 달했다. 전년 동기 대비 40.7% 늘어난 수준이다. 서울을 방문한 외국인 카드 소비액도 같은 기간 4376억원(서울시 조사)으로 전년 대비 37.9% 신장했다.
김명주 서울시 관광체육국장은 “앞으로도 K컬처, 미식, 의료·뷰티 등 서울만의 고부가 관광콘텐츠와 편리한 관광 서비스를 고도화해 ‘외래관광객 3000만명 시대’를 앞당기겠다”고 말했다.
