[이데일리 스타in 윤기백 기자] 영화 ‘화씨저택’이 베트남 개봉 첫 주 박스오피스 정상에 오르며 한국 콘텐츠 기업의 현지화 전략이 성과를 거두고 있다는 평가를 받고 있다.

18일 런업컴퍼니에 따르면 베트남 자회사 런업베트남(RUNUP Vietnam)이 제작한 공포영화 ‘화씨저택’은 개봉 6일 만에 박스오피스 1위를 차지했다. 누적 관객수는 50만 명을 돌파했으며 손익분기점도 넘어선 것으로 알려졌다. 이번 흥행은 한국 영화의 단순 수출이 아닌 현지 시장을 겨냥한 ‘로컬 콘텐츠 전략’이 통했다는 점에서 의미가 있다는 평가다.

‘화씨저택’은 베트남 호치민에 실제 존재하는 역사적 건축물 ‘화씨저택’(Mansion of Mr. Hua)과 현지에서 전해 내려오는 도시 괴담을 소재로 제작됐다. 특히 베트남 최초의 파운드 푸티지(Found Footage) 공포영화 형식을 도입해 현지 관객들에게 익숙한 공간과 이야기를 새로운 방식으로 풀어냈다.

이 작품은 런업컴퍼니와 하이브미디어코프가 공동 제작했다. 영화 ‘내부자들’, ‘남산의 부장들’, ‘다만 악에서 구하소서’, ‘서울의 봄’, ‘하얼빈’ 등을 선보인 하이브미디어코프의 제작 역량과 런업컴퍼니의 현지화 전략이 결합된 프로젝트다.

업계에서는 이번 성과가 동남아 시장에서 콘텐츠 현지화의 중요성을 보여주는 사례가 될 것으로 보고 있다. 과거에는 한국 콘텐츠를 그대로 수출하는 방식이 주를 이뤘다면, 최근에는 현지 문화와 정서, 소비자 취향을 반영한 콘텐츠 제작이 새로운 성장 모델로 떠오르고 있기 때문이다.

실제 런업컴퍼니는 베트남 자회사 런업베트남을 중심으로 영화 ‘마지막 소원’, ‘지옥으로 가는 성형외과’, ‘화씨저택’ 등을 잇달아 선보이며 현지 제작 역량을 축적해 왔다. ‘화씨저택’은 런업컴퍼니가 제작한 세 번째 베트남 로컬 영화다.

김동현 런업컴퍼니 대표는 “베트남 현지 전설과 괴담을 바탕으로 한 작품이 좋은 반응을 얻고 있어 의미 있게 생각한다”며 “앞으로도 국가별 자회사를 통한 현지화 전략을 강화해 각 지역 관객들이 공감할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

런업컴퍼니는 베트남을 거점으로 콘텐츠 제작과 배급 사업을 확대하며 동남아 시장 공략에 속도를 내고 있다. 업계에서는 K콘텐츠 기업들이 직접 현지 콘텐츠를 제작하고 투자하는 사례가 늘어나는 가운데, ‘화씨저택’의 흥행이 향후 글로벌 콘텐츠 사업의 새로운 가능성을 보여준 사례가 될 수 있다는 분석도 나온다.