[OSEN=강필주 기자] 손흥민(34, LAFC)과 리오넬 메시(39, 인터 마이애미)가 맞대결을 직접 볼 수 있는 기회가 생겼다. 

파리바게뜨는 미국 메이저리그사커(MLS) LAFC와 함께 첫 글로벌 브랜드 캠페인 'PLAY BOLD(즐겨봐, 대담하게!)'를 전개한다고 9일 밝혔다.

'PLAY BOLD'는 파리바게뜨의 브랜드 이니셜 PB(PARIS BAGUETTE)와 LAFC의 연고지 LA를 결합한 캠페인명이다. LAFC 특유의 대담하고 공격적인 플레이처럼 일상을 주저 없이 즐기자는 메시지를 담고 있다.

이번 캠페인의 핵심은 '스포츠와 베이커리의 결합'이다. 파리바게뜨는 단순한 제품 소비를 넘어, 경기 관람과 현장 경험까지 아우르는 새로운 고객 경험을 제시하겠다는 구상이다.

가장 눈길을 끄는 것은 오는 2월 21일(현지시간) 미국 로스앤젤레스에서 열리는 LAFC의 MLS 개막전 VIP 관람권 증정 이벤트다. LAFC는 지난 시즌 플레이오프 우승팀 인터 마이애미와 맞대결을 펼친다. 마이애미에는 메시가 뛰고 있어 손흥민과 맞대결 가능성이 높다. 1월 9일부터 26일까지 전국 매장 또는 온라인(파바앱, 해피오더)을 통해 3만 원 이상 구매 시 응모할 수 있다.

1등(2명)에게는 LAFC 개막전 VIP 티켓과 여행상품권(1인 2매)이 주어지며, 2등(3명)은 손흥민의 친필 사인이 담긴 LAFC 어웨이 유니폼을 받을 수 있다. 이 밖에도 선수단 전체 사인 유니폼(2명)과 콜라보 제품 교환권(100명) 등 풍성한 혜택이 마련됐다.

응모 방법은 간단하다. '파바앱' 또는 '해피오더'를 통한 온라인 픽업 주문으로 3만 원 이상 구매 시 자동 응모된다. 또 오프라인의 경우 전국 파리바게뜨 매장에서 3만 원 이상 구매 후 영수증에 기재된 난수번호를 파바앱 이벤트 페이지에 입력하면 된다. ID당 최대 18회까지 응모 가능하다. 당첨자는 1월 28일 파바앱을 통해 발표된다.

파리바게뜨 관계자는 "LAFC와 함께 스포츠의 열정과 파리바게뜨의 일상적 즐거움을 결합한 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 선보이겠다"고 밝혔다.

한편 파리바게뜨는 지난해 12월 30일, 국내 식품외식업계 최초로 LAFC와 공식 파트너십을 체결했다. 향후 경기 관람 이벤트를 비롯해 LAFC 관련 베이커리 제품과 굿즈 출시, 유소년 팬 초청 프로그램(Meet & Greet) 등 다양한 참여형 마케팅을 이어갈 예정이다. /letmeout@osen.co.kr