GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 버추얼 아이돌 'PLAVE'(플레이브) 협업 상품으로 흥행 열풍을 이어가는 가운데, 오는 29일 후속 상품 3종을 선보인다고 25일 밝혔다.

플레이브는 2023년 3월 데뷔한 버추얼 아이돌로, GS25와 IP 제휴를 맺고 이달 15일부터 컬래버 빵을 시작으로 스낵, 교통카드, 굿즈 등 다양한 협업 상품을 출시하고 있다. 가장 먼저 선보인 ‘플레이브 빵 5종’은 출시 열흘 만에 누적 판매량 55만 개를 돌파하며 플레이브 열풍을 이끌고 있다.

최신 트렌드 지표로 꼽히는 우리동네GS 앱에서도 플레이브 관련 검색어는 15일부터 1위에 오르며, 2개월 연속 1위를 기록하던 '두바이쫀득초코볼'을 제쳤다.

실제 플레이브 컬래버 빵이 본격 입고된 16일부터 24일까지의 판매 데이터를 살펴보면, 플레이브 컬래버 빵 5종 매출은 두바이쫀득초코볼 매출의 3배를 웃돌았다.

GS25는 플레이브 컬래버 후속 상품으로 28일 △플레이브 군고마츄, 29일 △플레이브 꼬깔콘 군옥수수 △플레이브 증명사진세트를 순차 출시한다.

플레이브 군고마츄에는 총 60종의 플레이브 랜덤 씰 중 1종이 동봉되며, 플레이브 꼬깔콘 군옥수수는 플레이브 이미지가 담긴 육각형 종이 케이스 패키지에 포토카드를 포함해 소장 가치를 높였다.

플레이브 증명사진세트는 빈츠, 칸쵸, 크런키 등 초콜릿 스낵 5종과 플레이브 멤버 증명사진 5장이 함께 구성된 기획 상품으로, 다가오는 밸런타인데이를 맞아 기획됐다.

조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 "GS25는 플레이브 컬래버 빵을 시작으로 스낵, 교통카드, 굿즈 등 다양한 협업 상품을 선보이며 콘텐츠 컬래버를 강화하고 있다"며 "앞으로도 다양한 IP 협업을 통해 차별화된 상품으로 고객 만족도를 높이겠다"고 말했다.

hjin@news1.kr