[이데일리 한전진 기자] 이마트(139480)가 2026년 설 선물세트 사전예약 판매를 마무리하고 본판매에 돌입한다. 사전예약 매출이 역대 최대를 기록한 가운데, 이마트는 본판매 기간에도 할인과 상품권 증정 혜택을 강화해 실속 소비 수요를 이어간다는 계획이다.

이마트는 7일부터 설 당일인 17일까지 11일간 과일·축산·수산·가공식품·생활용품 등 전 카테고리를 아우르는 설 선물세트 본판매를 진행한다고 5일 밝혔다. 행사 기간 신세계포인트 적립 또는 행사카드 결제 시 최대 50% 할인 혜택을 제공하고, 행사카드로 구매할 경우 최대 50만원 상당의 신세계상품권 증정 또는 할인 혜택도 마련했다.

본판매에 앞서 진행한 사전예약 실적은 뚜렷한 성장세를 보였다. 이마트가 지난해 12월 26일부터 지난 2일까지 39일간 사전예약 판매 실적을 분석한 결과, 설 선물세트 매출은 전년 대비 18.3% 증가했다. 트레이더스와 에브리데이 역시 각각 29.3%, 23.4% 매출이 늘며 창고형 할인점과 SSM에서도 얼리버드 수요가 확대됐다.

사전예약 매출 성장은 대량 구매와 가성비 상품이 이끌었다. 한 번에 500개 이상 구매하는 대량 구매 매출은 전년 대비 76.3% 급증했고, 10만원 미만 가성비 선물세트 매출도 15.8% 늘었다. 특히 2만원 미만 초저가 세트 매출은 37% 증가하며 가격 부담을 낮춘 상품에 수요가 집중됐다.

품목별로는 축산과 과일이 두드러졌다. 돈육 선물세트 매출은 36.4% 늘었고, 직경매 방식으로 가격을 낮춘 한우 선물세트도 호응을 얻었다. 배 세트 매출은 35.6% 증가했으며, 샤인머스캣을 활용한 혼합 과일세트 매출은 49.5% 신장했다. 조미김·통조림·생활용품 선물세트 역시 두 자릿수 성장률을 기록했다.

이마트는 본판매 기간에도 실속형 상품을 중심으로 운영한다. 제철 만감류 혼합 세트와 10만원대 한우·돈육 세트, 합리적인 가격대의 수산 선물세트를 전면에 내세우고, 와인과 가공식품 단독 기획 세트도 확대했다.

정우진 이마트 마케팅 담당은 “고물가 속에서 사전예약 혜택이 강화되며 조기 구매 수요가 크게 늘었다”며 “본판매 기간에도 가격 경쟁력과 혜택을 앞세워 고객들이 부담 없이 설 선물을 준비할 수 있도록 하겠다”고 말했다.