[이데일리 한전진 기자] GS리테일(007070)의 홈쇼핑 GS샵이 프리미엄 소재를 앞세운 자체 패션 브랜드 ‘쏘내추럴’을 선보이며 패션 포트폴리오 확장에 나선다고 22일 밝혔다.

쏘내추럴은 디자인 요소를 최소화하고 원단의 질감과 실루엣을 강조한 브랜드다. 소재 자체의 가치에 집중해 미니멀한 디자인과 자연스러운 착용감을 구현하는 데 초점을 맞췄다. 시간이 지나도 오래 입을 수 있는 웰메이드 아이템을 지향하는 것이 특징이다.

컬렉션은 소재에서 출발한다. 시즌별로 프리미엄 원단을 중심으로 상품을 전개하며 2월 실크를 시작으로 3월 트리아세테이트·코튼, 4월 린넨·텐셀 등 계절에 맞는 소재 라인업을 순차 선보일 계획이다. 해외 직수입 원단과 자체 개발 소재를 함께 활용해 품질 경쟁력을 높였고, 혼용율과 봉제 완성도도 강화했다.

상품 구성은 풀 코디네이션을 고려해 설계했다. 동일 소재와 톤온톤 색감으로 아이템을 구성해 단일 브랜드만으로도 스타일링이 가능하도록 했다. 블라우스·팬츠·재킷 등 의류는 물론 니트와 스카프 등 잡화까지 함께 선보인다.

첫 공개는 오는 28일 오전 GS샵 ‘더 컬렉션’ 방송을 통해 이뤄진다. 실크 블라우스, 팔라초 팬츠, 유러피안 재킷 등 실크 중심 컬렉션이 소개될 예정이다. 방송 중 카드 할인과 앱 할인 프로모션도 진행한다.

GS샵은 최근 ‘분트로이’, ‘르네크루’ 론칭과 ‘쏘울’ 리뉴얼 등 자체 기획 브랜드를 확대해왔다. 이번 브랜드를 통해 신규 고객 유입과 패션 경쟁력 강화를 동시에 노린다는 전략이다.

GS샵 관계자는 “쏘내추럴은 소재의 고급스러움에 집중한 브랜드”라며 “실크 컬렉션을 시작으로 코튼과 린넨 등 다양한 소재 라인업을 순차 공개해 차별화된 패션 경쟁력을 선보일 계획”이라고 밝혔다.