이마트는 26일 라오스 비엔티안 중심부에 ‘노브랜드 사판통점(4호점)’을 오픈한다고 26일 밝혔다. 면적은 약 215평으로, 라오스 노브랜드 매장 중 가장 큰 규모다.
라오스 노브랜드 4호점 조감도 (사진=이마트)
사판통점에는 해외 노브랜드 매장(필리핀·라오스) 최초로 델리 코너를 도입했다. 20평 규모의 델리 코너는 김밥, 떡볶이, 오뎅, 라면 등 한국 분식을 현장에서 제조·판매하고, 노브랜드 냉동상품을 즉석 조리해 선보인다.
델리코너는 현지에서 확산되고 있는 K푸드에 대한 관심을 오프라인 체험으로 연결하기 위한 전략이다. 이마트는 라오스 노브랜드 전문점을 ‘먹어보고 경험하는’ K푸드 플랫폼으로 진화시키겠다는 생각이다.
라오스 노브랜드 전문점은 ‘최대 규모의 한국 상품 전문점’으로 인식되며 큰 인기를 얻고 있다. 소형 마켓과 재래시장이 중심인 라오스 유통 환경에서, 품질이 검증된 한국 식료품을 합리적인 가격에 구매할 수 있다는 점이 차별화 요소로 작용했다.
실제오 2024년 1월 1호점이 성공적으로 안착한 데 이어, 지난해 2호점과 3호점이 오픈 첫날에는 수백명의 고객이 몰렸다. 오픈 이후 역시 3개점 모두 계획 대비 2~3배 매출을 달성하고 있다.
흥행의 원동력은 노브랜드 상품이다. 라오스 노브랜드 매장에서 매출 최상위를 기록한 상품은 ‘노브랜드 체다 치즈볼’과 ‘노브랜드 초코칩 쿠키’다. 1호점에서 스낵류 판매가 호조를 보이자, 4호점에서는 스낵 진열 면적을 2배로 확대하기도 했다.
조미김, 라면, 즉석밥, HMR 등 노브랜드 가공 상품도 높은 매출을 기록 중이다. 집밥 문화 중심의 현지 식문화에 맞춰 다양한 간편식을 제안한 전략이 주효했다는 분석이다.
강영석 이마트 해외사업담당은 “라오스 노브랜드 전문점이 K-웨이브 확산과 노브랜드 상품 경쟁력이 맞물리며 빠르게 시장에 안착하고 있다”며 “앞으로도 체험형 공간을 강화하는 것은 물론, 현지 고객 맞춤형 상품과 서비스를 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
노브랜드는 중소기업 수출 플랫폼 역할도 충실히 수행하고 있다. 노브랜드 상품은 북미부터 일본, 중국, 몽골, 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아 등 아시아, 유럽, 파라과이, 뉴질랜드까지 약 20여개국에서 판매되고 있다. 지난해 기준 노브랜드에 상품을 납품하는 중소기업은 약 350개로, 전체 상품 중 중소기업 생산 비중은 약 65% 수준이다.
이마트 관계자는 “향후 해외 점포 확대와 글로벌 유통사와의 협업을 통해 노브랜드 상품 수출을 더욱 강화할 계획”이라고 말했다.
