[이데일리 김미경 기자] 한국프로야구(KBO) 리그 1000만 관중 시대를 맞아 굿즈 트렌드가 단순 소비재(식음료)를 넘어 라이프스타일 영역으로 빠르게 확장하는 모양새다.

CJ온스타일은 KBO 굿즈를 출시한 지난 9일부터 25일까지 판매 데이터를 분석한 결과, 방도 스카프와 경량 양우산, 스타디움백 키링 등 패션 소품이 판매 상위권을 차지하며 인기를 견인하고 있다고 26일 밝혔다.

이번 KBO 굿즈는 론칭 이후 약 10일간 누적 판매수량만 3만5000개를 기록했다. 전체 판매 중 패션 카테고리 비중이 52.8%로 절반 이상을 차지했다. 이 기간 가장 인기를 끈 품목은 나른 방도 스카프다. 유니폼뿐 아니라 데일리룩, 가방에도 매치할 수 있어 2030 여성 팬들의 높은 호응을 얻었다는 게 회사 측의 설명이다.

이어 이른 무더위 속 직관 필수 아이템으로 꼽히는 나른 경량 양우산과 가방에 걸어 포인트를 줄 수 있는 앳센셜 스타디움백 키링이 뒤를 이었다. 회사 관계자는 “굿즈를 착용한 응원 모습이나 스타일링을 담은 숏폼 콘텐츠가 높은 반응을 얻으며 판매 확산에 영향을 미쳤다. 실용성과 스타일을 동시에 중시하는 고객 니즈를 적중했다”고 판단했다.

CJ온스타일은 초기 흥행에 힘입어 지난 20일부터 네이버, 29CM 등 외부 플랫폼으로도 판매 채널을 확대했다. ‘팬덤 패션’ 굿즈의 고객 접점을 넓혀간다는 전략이다.

CJ온스타일 관계자는 “KBO 리그 팬들에게 굿즈는 단순 기념품을 넘어 자신의 취향과 스타일을 드러내는 수단으로 자리 잡고 있다”며 “다양한 팬덤 트렌드를 선제적으로 발굴하고 상품 기획으로 연결해, 팬덤 커머스 저변을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 올해 프로야구는 1300만 관중을 돌파할 것으로 보고 있다.