수면 전문 브랜드 시몬스가 현대인들에게 '흔들리지 않는 삶의 가치'를 전달하기 위해 캠페인을 전개한다.

30일 시몬스 침대에 따르면 이날 공식 유튜브와 인스타그램 등 SNS 채널을 통해 캠페인 영상 5편을 공개했다. 이번 캠페인 명인 'LIFE IS COMFORT'는 시몬스의 상징적인 슬로건 '흔들리지 않는 편안함'을 현대적인 감각으로 재해석한 카피다.

시몬스는 그간 차별화된 캠페인으로 소비자들의 이목을 끌어왔다. 지난 2023년에는 불에 타지 않는 난연 매트리스, 1936가지 청결 생산공정, 극한 R&D 테스트 등을 주제로 품질과 안전에 대한 메시지를 던져 큰 공감대를 형성한 바 있다.

시몬스는 이번 캠페인을 통해 불확실성이 일상이 된 혼란스러운 상황 속에서도 '흔들리지 않는 삶을 지켜내자'는 메시지를 전달한다.

특히 AI 생성형 콘텐츠가 주류를 이루는 최근 광고 시장에서 과감히 AI 기술을 배제하고, 100% 순수 아날로그 필름으로 제작하는 '정공법'을 택해 눈길을 끈다.

캠페인에 맞춰 공식 인스타그램 채널도 전면 리뉴얼한다. 젠지(Gen-Z) 세대의 '스낵 컬처' 소비 성향을 반영한 전략이다.

시몬스 측은 "혼란스러운 상황 속 초연함을 유지하는 모습을 담은 50여 편의 영상과 이미지를 순차적으로 업로드할 예정이다"면서 "시몬스만의 기술력과 품질, 올바른 수면 팁 등을 고유의 감성을 담은 콘텐츠로 소개할 계획이다"라고 말했다.



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