세븐일레븐(법인명 코리아세븐)이 KBO 인기 구단 KIA 타이거즈와 한정판 협업 상품 9종을 오는 13일부터 순차적으로 출시한다고 3일 밝혔다.

이번 협업은 누적 관중 1300만 명 시대를 예고하며 역대급 흥행 가도를 달리고 있는 프로야구 열기에 발맞춰 전국구 팬덤을 보유한 KIA 타이거즈와의 시너지를 극대화하기 위해 기획됐다.

KIA 타이거즈의 로고나 마스코트, 그리고 키 메시지 등을 상품 패키지에 배치해 구단 특유의 강렬한 정체성을 담아냈다. 여기에 최근 팬덤 문화의 주요 요소로 자리 잡은 스티커 등을 함께 구성해 팬들의 소장 욕구를 높였다.

오는 13일 진미채로 튀겨낸 '오징어 튀김'부터 '교통카드' 2종을 먼저 선보이고, 이달 내 베이커리, 라면, 맥주, 굿즈 등 다양한 상품을 순차적으로 공개해 협업 열기를 이어갈 예정이다.

먹거리 상품에는 김도영, 양현종 등 선수들의 역동적인 경기 모습과 친근한 마스코트가 담긴 '랜덤 스티커'(총 85종) 중 1종이 무작위로 동봉된다. 교통카드에는 카드 규격에 맞춰 특별 제작된 '교통카드 전용 선수 스티커'(총 20종)도 별도로 기획했다.

이와 함께 겉면 라벨을 벗겨내면 히든 선수 중 한명이 나타나는 '히든비어', 넉넉한 용량의 '텀블러기획세트'도 준비했다.

단순한 상품 판매를 넘어 스티커 수집과 '히든' 디자인 확인 등 팬덤 특유의 '놀이 문화'를 상품에 이식해 브랜드 충성도를 높이고, 반복 구매를 유도하는 전략이다.



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