GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 '슈퍼 마리오 갤럭시' IP와 손잡고 협업 상품을 출시한다고 3일 밝혔다.

슈퍼 마리오 갤럭시는 글로벌 수익 1조 원을 넘긴 올해 최고 애니매니션 영화 흥행작으로 꼽힌다.

GS25는 지난해 말부터 협업 상품 기획에 돌입했고, 지난달 29일 국내 개봉일에 맞춰 △슈퍼 마리오 도시락 △머쉬룸 피자샌드 △마리오3단 파워업버거 △슈퍼 마리오 팝콘트러플 △슈퍼마리오 루마스타젤리 등 총 9종의 상품을 순차적으로 선보인다.

특히 슈퍼 마리오 도시락에는 특별 굿즈로 제작한 슈퍼 마리오 갤럭시 키캡이 동봉된다. 키캡은 △마리오 △루이지 △요시 △쿠파 등 슈퍼 마리오의 주요 캐릭터를 활용한 13종이 제작됐으며, 이 중 1종이 랜덤으로 동봉된다.

런치플레이션 등으로 인기가 높은 편의점 도시락에 한정판 굿즈를 더해 '수집 문화'를 자극하기 위한 전략이다. 상품 이상의 경험을 제공해 화제성을 유도하려는 의도로 풀이된다.

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