스타벅스 코리아가 국방부와의 협약 이후 첫 번째 '히어로 프로그램'을 가동하며 군장병 사기 진작에 나섰다고 3일 밝혔다.

스타벅스는 지난달 29일 강화도에 위치한 해병대 2사단을 방문해 군장병들에게 스타벅스 커피 1000잔과 푸드 1000개를 전달하는 스타벅스 히어로 프로그램을 진행했다. 지난달 6일 국방부와 '장병 복지 향상 및 지원 확대를 위한 업무협약'의 첫 번째 이행 사례다.

이번 방분에는 스타벅스가 6개월간 기획·제작한 이동형 커피 트레일러 '스:벅차'가 투입됐다. 매장 방문이 어려운 지역과 재난·재해 현장 등 도움이 필요한 곳을 직접 찾아가 커피를 제공하기 위해 도입된 차량이다.

스타벅스는 2024년부터 히어로 프로그램을 통해 우리 사회를 지탱하는 다양한 구성원들을 '히어로'로 선정하고 지원을 이어오고 있다.

일회성 기부에 그치지 않고 우리 사회의 숨은 영웅들을 직접 찾아가는 '체험형 CSR'(기업의 사회적 책임)을 정례화함으로써, 기업의 사회적 가치 창출과 브랜드 정체성을 결합한 진정성 있는 행보를 이어가려는 의도로 보인다.

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