[이데일리 한전진 기자] 무신사의 뷰티 자체브랜드(PB) 위찌가 투모로우바이투게더 공식 캐릭터 ‘뿔바투(PPULBATU)’와 협업한 한정 컬렉션을 선보인다.

7일 무신사 뷰티는 최근 ‘위찌 & 뿔바투’ 컬렉션을 출시했다고 밝혔다. 위찌 대표 제품인 틴트와 립앤치크를 비롯해 거울, 파우치 등 총 20종으로 구성됐다. 캐릭터별 세계관과 개성을 패키지 디자인에 반영해 팬덤 수요를 겨냥했다.

무신사는 이번 협업을 기념해 서울 성수동 무신사 메가스토어 성수에서 오는 24일까지 팝업스토어를 운영한다. 팝업은 ‘뷰티 놀이터’를 콘셉트로 꾸며졌으며 스탬프 이벤트와 럭키드로우 등 체험형 프로그램도 함께 진행된다.

프로모션도 마련했다. 온·오프라인에서 협업 상품 구매 고객을 대상으로 미니백과 본품 증정 이벤트를 운영한다.

무신사는 최근 팬덤 문화를 기반으로 아티스트 IP 협업을 확대하고 있다. 뷰티와 엔터테인먼트를 결합해 10~20대 고객 접점을 강화하려는 전략이다. 실제 일부 상품은 출시 직후 품절되며 추가 물량 투입도 예정된 상태다.

무신사 관계자는 “글로벌 팬덤을 보유한 캐릭터와 협업한 만큼 출시 직후부터 높은 반응을 얻고 있다”며 “성수를 찾는 국내외 고객들이 브랜드와 캐릭터 세계관을 함께 경험할 수 있도록 기획했다”고 말했다.