칼스버그 코리아가 여름 축구 시즌을 맞아 한정판 '칼스버그 풋볼 에디션'을 출시하고 신규 광고 캠페인을 공개했다.

칼스버그 코리아는 이달 초부터 전국 주요 할인점과 편의점에서 '풋볼 에디션'을 한정 판매한다고 1일 밝혔다.

이번 에디션은 축구공과 응원 깃발·관중 실루엣 등을 활용한 디자인을 적용해 축구 팬들의 응원 열기와 경기장의 분위기를 담아낸 것이 특징이다.

칼스버그는 글로벌 축구 명문 구단인 리버풀 FC와 30년 넘게 파트너십을 이어오고 있다. 이번 한정판 역시 축구 팬들과의 접점을 확대하기 위해 기획됐다.

신규 광고도 함께 공개했다. 광고는 집에서 축구 경기를 시청하던 팬들이 칼스버그를 마시는 순간 거실이 경기장으로 바뀌는 모습을 담았다. 'Cheers to Football this summer'(올여름, 축구를 향해 건배)를 슬로건으로 내세워 축구 관람의 몰입감과 응원의 즐거움을 강조했다.

이처럼 주류업계에서는 이달 월드컵을 앞두고 축구 팬들을 겨냥한 마케팅 경쟁이 본격화되고 있다. 글로벌 축구 자산을 활용해 브랜드 인지도를 높이고 소비자 접점을 확대하려는 전략으로 풀이된다.

칼스버그 코리아 마케팅 담당자는 "이번 풋볼 에디션은 올여름 축구 팬들의 응원 순간을 더욱 특별하게 만들기 위해 기획한 시즌 한정 제품"이라며 "캔 디자인에 경기장의 역동성과 축구 팬들의 응원 열기를 담아 일상에서도 축구를 더 생생하게 즐길 수 있도록 했다"고 말했다.

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