무신사(458860)가 전개하는29CM는 일본 생활잡화 전문점 로프트(LOFT)와 문구 카테고리 협업을 위한 전략적 파트너십을 체결했다고 2일 밝혔다.

이번 협약은 29CM와 로프트, 로프트의 국내 운영 파트너 에스피디글로벌(SPD)이 참여한 3자 업무협약(MOU)이다. 양사는 문구가 사무용품을 넘어 개인의 취향과 일상을 드러내는 라이프스타일 카테고리로 확장되고 있다는 점에 주목했다.

29CM는 이번 협약을 바탕으로 오는 9월 2일부터 6일까지 서울 성수동 연무장길에서 '29CM X LOFT 협업 문구 팝업'을 연다. 팝업에서는 일본 문구 브랜드와 29CM가 선별한 국내 문구·라이프스타일 브랜드를 함께 소개할 예정이다.

로프트는 문구, 생활용품, 뷰티 등 다양한 라이프스타일 상품을 선보이는 일본 대표 생활잡화점이다. 특히 폭넓은 문구 브랜드 라인업과 시즌 한정 상품, 협업 상품으로 일본 현지뿐 아니라 한국 여행객 사이에서도 문구 쇼핑 명소로 꼽힌다.

로프트 관계자는 "한국을 대표하는 패션·라이프스타일 큐레이션 플랫폼 29CM와 한일 문구 브랜드와 문구 문화를 함께 소개하는 자리를 마련하게 돼 기쁘다"며 "이번 협업이 양국 고객에게 새로운 문구 브랜드를 발견하고 경험하는 계기가 되길 기대한다"고 말했다.

29CM 관계자는 "문구가 개인의 취향과 일상을 표현하는 라이프스타일 카테고리로 확장되는 흐름에 맞춰 로프트와 협업을 진행하게 됐다"며 "한일 양국의 주목할 만한 문구 브랜드를 소개하고 고객이 자신만의 문구 취향을 더 깊이 탐색할 수 있는 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

최근 플랫폼 업계에서는 문구·리빙·취미용품처럼 개인 취향이 뚜렷하게 드러나는 카테고리를 오프라인 팝업과 결합하는 사레가 늘고 있다.

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