경동나비엔(009450)이 여름철 장마 시즌을 앞두고 '제습 환기청정기'와 '숙면매트 사계절'을 묶은 신규 광고 캠페인을 선보이며 통합 공기질 설루션 전략을 강조하고 나섰다.

실내 공기질과 습도, 수면 환경을 하나의 흐름으로 엮어 보일러 중심 기업에서 생활환경 설루션 기업으로 전환하겠다는 포석이다.

'우리집 공기는 나비엔이니까' 메시지
5일 업계에 따르면 경동나비엔의 '우리집 공기는 나비엔이니까-제습 환기청정기X나비엔 숙면매트 사계절' TV CF는 유명 셰프 에드워드 리 가족이 집에서 홈캉스를 즐기는 장면으로 시작된다. 리 가족들이 제습 환기청정기가 관리하는 쾌적한 공기를 즐기고 숙면매트 사계절로 각자 원하는 온도로 잠드는 모습이 담겼다.

디지털 광고도 신혼부부 편에서는 배우 한지은·정순원이 출연해 여름철 서로 다른 숙면 온도 때문에 생기는 갈등을 그린 후 제습 환기청정기와 숙면매트 사계절을 통해 공기와 온도를 각각 최적화하는 과정을 풀어냈다.

에드워드 리 편은 'What’s on My Bed'라는 콘셉트로, COOL 모드, AI 기반 수면 단계별 온도 자동 조절, 좌우 분리 냉난방 등 기능을 직접 체험하는 형식으로 구성해 제품의 기술적 차별점을 강조한다.

보일러 넘어 생활환경 설루션 기업으로
경동나비엔은 우리집 공기는 경동나비엔 시리즈를 통해 요리 매연 관리부터 환기·청정·제습까지 아우르는 통합 공기질 관리 콘셉트를 노출해 왔다.

지난해에는 제습·환기·공기청정을 하나로 통합한 '나비엔 제습 환기청정기'를 선보이며 사계절 에어 케어 설루션을 전면에 내세웠다.

경동나비엔은 △콘덴싱 보일러 △환기청정기 △제습 환기청정기 △숙면매트 등으로 포트폴리오를 확장했고 최근 북미 HVAC 시장과 히트펌프, 수처리 시스템 등 친환경 기술을 축으로 글로벌 사업도 키우고 있다.

광고 집행 채널 역시 통합 전략에 맞춰 온오프라인을 엮었다. TV CF와 더불어 넷플릭스·티빙 등 OTT, 온라인 배너, 대형 쇼핑몰 미디어타워, 아파트 엘리베이터 등 생활 동선 전반에 광고를 배치했다.

김용범 경동나비엔 영업마케팅 총괄임원은 "제습 환기청정기와 숙면매트를 통해 무더운 여름에도 습도와 공기질, 숙면 환경을 통합적으로 관리할 수 있는 차별화된 가치를 전달하고자 했다"고 말했다.

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