롯데웰푸드 '돼지바 빵집' 팝업스토어(롯데웰푸드 제공)
롯데웰푸드(280360)는 대표 아이스크림 브랜드 '돼지바' 빵집을 콘셉트로 한 이색 팝업스토어를 열고 '돼장님' 세계관을 오프라인 공간으로 확장한다고 7일 밝혔다.
이번 팝업스토어 '돼지바 빵집 since 1983'은 21일까지 서울 관악구 봉천동 샤로수길 인근에서 전개된다. 올해로 43주년을 맞은 브랜드 헤리티지에 '뉴트로'(New+Retro) 감성을 더해 전 세대를 아우르는 경험을 제공한다는 복안이다.
팝업스토어는 돼지바 브랜드 캐릭터인 '돼장님' 세계관을 바탕으로 꾸며졌다. 돼지바 브랜드 역사와 더불어 돼장님이 돼지바빵을 개발하게 된 스토리를 공간 전체에 담아 몰입도를 높였다.
방문객을 위한 체험형 이벤트도 준비됐다. 방문객이 현장에 설치된 뽑기 기계에서 랜덤으로 토핑을 뽑으면 해당 토핑과 돼지바빵을 함께 제공하는 '커스텀 돼지바빵' 이벤트를 운영한다.
롯데웰푸드 '돼지바 빵집 since 1983' 팝업스토어에서 한 방문객이 '밤티 돼지바빵 꾸미기'에 참여하고 있다. (롯데웰푸드 제공)
SNS상에서 진행 중인 '밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트'에 참여할 수 있도록 돼지바빵의 모나카 과자 겉면을 장식할 수 있는 초코펜도 마련됐다.
앞서 롯데웰푸드는 최근 돼지바 카테고리를 모나카(얇은 웨이퍼 껍질) 아이스크림 형태로 재해석한 신제품 '돼지바빵'을 출시했다. 돼지바 맛과 식감을 그대로 구현하면서 모나카 형태로 쿠키 분태 흘림 부담을 덜었다.
롯데웰푸드 관계자는 "43년이라는 긴 시간 동안 사랑받아 온 돼지바가 MZ세대에게 더욱 신선하고 재미있게 다가갈 수 있도록 이번 팝업스토어를 기획했다"고 말했다.
hypark@news1.kr
