삼성웰스토리는 에버랜드의 스타 판다 루이바오·후이바오와 협업해 전북 고창의 특산물을 스페셜 메뉴로 청산하는 여름 시즌 프로모션 '루이후이의 여름 촌캉스'를 전개한다고 23일 밝혔다.

이번 프로모션은 구내식당을 이용하는 고객들의 착한 소비를 돕는 '가치마켓'의 일환으로 지역 특산물을 담은 메뉴와 콘텐츠를 통해 고객에게 색다른 미식 경험을 제공하는 동시에 지역 농산물 소비 활성화에 기여하고자 마련됐다.

루이후이의 여름 촌캉스는 에버랜드의 쌍둥이 판다 루이바오와 후이바오가 전국 여행을 떠난다는 콘셉트로 기획됐다. 삼성웰스토리는 첫 여행지인 '푸바오 할아버지'로 잘 알려진 강철원 주키퍼의 고향 전라도 편을 함께 선보인다.

먼저 삼성웰스토리는 22일부터 7월 10일까지 약 3주간 전국 구내식당 170여 곳에서 고창의 대표적인 특산물인 복분자, 보리, 메밀 등을 주제로 개발한 스페셜 메뉴를 제공한다.

제공되는 메뉴는 △복분자 메밀비빔면 △복분자 도토리묵 막국수 △통들깨 닭고기 메밀면 △팽이버섯 보리된장 비빔밥 △보리된장 수육비빔밥 등 총 5종이다.

또 고창의 대표 특산물인 수박을 모티브로 한 간편식과 카페 메뉴도 준비했다. 웰스토리 한정 상품으로 개발한 '수박 모양 설기'는 수박 특유의 색감과 향을 구현하고 초콜릿으로 씨를 표현해 보는 재미를 더했으며, 카페에서는 주스, 컵팥빙수, 에이드 등 수박을 주재료로 한 시즌 한정 음료 3종을 선보인다.

구내식당을 이용하는 직장인들의 지갑과 감성을 동시에 공략하는 밸류업 방정식이다. 에버랜드 판다 팬덤의 감성적 서사에 '강철원 주키퍼의 고향'이라는 내러티브를 심고, 이를 지역 농가 상생 프로그램인 '가치마켓'과 수직 계열화했다.

삼성웰스토리 관계자는 "이번 프로모션은 에버랜드의 인기 판다 루이바오와 후이바오를 통해 고창의 매력을 소개하고 지역 경제 활성화까지 이어질 수 있도록 기획됐다"며 "앞으로도 가치마켓을 통해 전국 각지의 우수한 농산물과 스토리를 발굴하고 고객들에게 차별화된 식음 콘텐츠를 제공해 나가겠다"고 말했다.

hjin@news1.kr