교보생명은 교보문고와 함께 오는 28일까지 서울 삼성동 코엑스에서 열리는 2026 서울국제도서전에 참가해 체험형 부스 ‘티키타카’를 운영한다고 26일 밝혔다.

티키타카는 축구에서 짧은 패스를 주고받으며 경기를 풀어나가는 방식에서 따온 이름으로, 책과 사람이 서로 영향을 주고받으며 독서 경험을 확장해 나가는 과정을 의미한다.

이번 부스는 고(故) 신용호 교보생명 창립자가 1980년 교보문고 설립 당시 제시한 "사람은 책을 만들고 책은 사람을 만든다"는 철학을 바탕으로 기획됐다. 교보문고 광화문점 앞 표지석에 새겨진 이 문장은 양초 굿즈로 제작돼 관람객을 맞는다.

교보생명은 행사 기간 모바일 앱 내 디지털 독서 서비스 '서재'를 중심으로 다양한 참여 프로그램을 운영한다. '서재'는 책을 읽고 인상 깊은 문장을 기록해 자신만의 디지털 서재를 만들고, 다른 이용자와 생각을 공유할 수 있는 독서 플랫폼이다.

또 도서전 현장에서는 교보문고가 지난 45년간 선정한 연도별 베스트셀러를 돌아볼 수 있는 특별 전시도 마련됐다.

관람객은 인상 깊은 문장을 교보생명 앱 '서재'에 기록할 수 있으며, 참여자에게는 교보생명 캐릭터 '꼬옥' 열전사 스티커팩을 증정한다. 서재 이용을 인증하면 현장 할인쿠폰과 한정판 문장수집 책갈피도 받을 수 있다.

'꼬옥'은 교보생명이 MZ세대와 소통을 위해 지난달 론칭한 새 캐릭터다. '꼬옥'은 황제펭귄이 남극의 혹독한 추위 속에서도 서로 체온을 나누며 시련을 이겨내는 '허들링'에서 영감을 얻어 탄생했다.

교보생명 관계자는 "서재는 단순한 독서 기록 서비스를 넘어 책을 통해 사람과 사람이 연결되는 공간"이라며 "서울국제도서전을 찾은 관람객들이 서재와 같이읽기 챌린지를 통해 일상 속 독서의 즐거움을 경험하길 바란다"고 말했다.

jcppark@news1.kr