쿠팡은 지난 27일부터 28일까지 양일간 부산아시아드주경기장에서 개최된 '2026 부산원아시아페스티벌'(BOF)에 참가해 K-뷰티 홍보 전도사로 나섰다고 29일 밝혔다.

이 자리에서 자사의 대표적인 뷰티 축제인 '메가뷰티쇼' 홍보 부스를 성황리에 운영했다. 주요 K-뷰티 18개 브랜드의 인기 제품을 미리 체험하는 기회를 제공했고, 방문객들은 기초 스킨케어 제품부터 립스틱, 블러셔 등 다채로운 색조 화장품을 체험했다.

이틀간 쿠팡 부스를 방문한 고객 수는 1만 2000여 명으로 추산된다. 국내 방문객뿐 아니라 미국과 유럽, 아시아 등지에서 온 관광객들도 다양한 K-뷰티 제품을 체험하고 높은 관심을 보였다.

BOF의 쿠팡 메가뷰티쇼 홍보 부스는 뷰티 크리에이터 육성 및 인플루언서 마케팅 전문 기업인 '레페리'와 협업해 조성했다. 행사 기간 레페리 측 수십 명의 인플루언서가 방문했으며, 이들 인플루언서는 향후 메가뷰티쇼를 홍보하기 위한 티저 콘텐츠를 제작하는 등 협업을 이어갈 예정이다.

7월 중순 메가뷰티쇼 행사 기간에는 홀리, 김습습, 채소, 밤비걸 등 크리에이터와의 협업 콘텐츠도 선보일 계획이다. 쿠팡은 오는 7월 13일~8월 3일 메가뷰티쇼를 진행할 예정으로, 총 50여 개 브랜드가 참여한다.

연 3회 정기적으로 선보이는 '메가뷰티쇼'는 고객 선호도가 높은 상품을 파격적인 혜택으로 제공하는 쿠팡의 대표 뷰티 축제로 자리매김했다. 지난 4월에는 성수동에 버추얼스토어를 오픈해 3000명 이상의 K-뷰티 팬들이 방문하는 등 큰 인기를 끌었다.

단순한 온라인 화면 속 배너 광고 형태를 탈피하고, 전 세계 인파가 몰리는 글로벌 한류 복합 문화 축제 현장에 체험형 피지컬 인프라를 매립해 글로벌 소비자들의 장바구니를 자사 생태계로 끌어들이는 전략이다.

​쿠팡 관계자는 "이번 BOF 참여는 K-POP을 즐기러 온 고객들에게 쿠팡 뷰티의 우수성과 다채로운 혜택을 직접 알릴 수 있는 뜻깊은 기회였다"며 "7월 13일부터 시작되는 '메가뷰티쇼'에서는 1+1 득템 찬스, 즉시 할인, 사은품 증정 등 50여 개 브랜드의 역대급 혜택이 기다리고 있으니 많은 관심을 바란다"고 전했다.

hjin@news1.kr