[이데일리 김미경 기자] 다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc가 미국 버지니아주 지역에 첫 매장을 열고 북미 시장 영토 확장에 속도를 낸다.

bhc는 미국 9호점이자 버지니아주 첫 매장인 ‘알링턴점’을 개점했다고 29일 밝혔다. 알링턴점은 버지니아주 알링턴 카운티 볼스턴 지역에 위치했다. 워싱턴 D.C.와 인접한 이 지역은 미국 국방부 본부인 펜타곤을 비롯해 주요 관공서와 오피스, 주거시설이 밀집한 상권으로 직장인과 가족 단위 고객 수요가 풍부한 것이 특징이다.

이 매장은 약 169㎡(51평) 규모로 15개 테이블, 32석을 갖췄고 식사와 대화를 편하게 즐길 수 있는 풀 다이닝 서비스를 제공한다. 메뉴는 미국 소비자 선호도를 반영해 윙과 텐더 중심의 콤보 메뉴를 비롯해 치즈볼, 감자튀김 등 사이드 메뉴를 구성했다. 크리스피번과 샌드위치 등 현지화 메뉴도 함께 판매한다.

미국의 ‘디핑(Dipping)’ 문화를 반영해 맛초킹, 레드킹, 뿌링클마요, 핫뿌링마요 등 총 8종의 소스도 제공한다. 떡볶이와 김치볶음밥 등 K푸드 메뉴와 치킨, 사이드 메뉴를 함께 구성한 플래터를 운영해 미국의 ‘쉐어(Share)’ 문화에도 적극 대응한다.

브라이언 신 bhc 미국 법인장은 “알링턴점은 직장인과 가족 단위 고객 수요가 풍부한 상권에 위치해 다양한 현지 고객과 만날 수 있을 것”이라며 “미국 소비자의 식문화와 라이프스타일을 반영한 메뉴와 서비스를 통해 K치킨의 매력을 알리고 북미 시장을 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.

한편 bhc는 현재 미국을 비롯해 홍콩, 태국, 싱가포르, 캐나다 등 해외 8개국에서 48개 매장을 운영하고 있다. 미국에는 2023년 처음 진출했으며 레스토랑형, 패스트푸드형, 푸드코트형 등 다양한 매장 포맷을 통해 현지 시장 공략을 강화하고 있다.