[이데일리 김미경 기자] 롯데칠성음료가 2010년 선보인 에너지음료 브랜드 ‘핫식스(HOT6)’가 새 옷을 입었다. 2023년 리뉴얼 이후 3년 만이다.

롯데칠성(005300)음료는 ‘핫식스(HOT6)’의 패키지 디자인을 전면 리뉴얼하고 브랜드 정체성 강화에 나선다고 1일 밝혔다. 이번 리뉴얼은 핫식스만의 강렬한 에너지와 도전 정신을 보다 직관적으로 전달하기 위해 기획했다는 게 회사 측의 설명이다.

기존 불사조 이미지를 대신해 날아오르는 불사조의 날개를 곡선 그래픽으로 표현했다. 뜨겁게 타오르는 불꽃을 상징하는 블루 컬러를 전면에 적용했다. 또 제품명을 중앙에 배치해 시인성을 높이고 브랜드 존재감을 강화했다.

롯데칠성음료는 새 패키지 공개와 함께 ‘가장 뜨거운 불꽃을 켜라’를 슬로건으로 브랜드 캠페인을 진행한다. 오는 28일까지 약 한 달간 성수와 강남 등 서울 주요 지역에서 옥외광고를 운영하며 소비자 접점을 확대할 계획이다.

디자인 리뉴얼을 기념한 프로모션도 마련했다. 같은 기간 롯데칠성음료 온라인 직영몰인 ‘칠성몰’에서는 스크래치 경품 이벤트를 열고, 참여 고객에게 모바일 기프티콘 또는 할인 쿠폰을 제공한다. 새로운 패키지를 적용한 핫식스는 칠성몰을 비롯해 온라인 쇼핑몰과 전국 대형마트, 편의점 등에서 판매한다.

롯데칠성음료 관계자는 “이번 리뉴얼은 핫식스만의 고유한 정체성을 유지하면서도 보다 트렌디하고 강렬한 이미지를 전달하기 위해 기획했다”며 “다양한 마케팅 활동을 통해 차별화한 브랜드 경험을 제공하되 국내 대표 에너지음료 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획”이라고 말했다.