올해 4월 글로벌 TV 출하량이 서유럽을 중심으로 성장세를 기록했다.

2026년 북중미 월드컵을 앞두고 주요 브랜드와 유통업체들이 재고 확보에 나서면서 출하량이 늘어난 것으로 분석된다.

2일 글로벌 시장조사기관 카운터포인트리서치 글로벌 월간 TV트래커에 따르면 2026년 4월 글로벌 TV 출하량이 전년 대비 8% 증가한 것으로 집계됐다.

지역별로 보면 서유럽의 TV 출하량은 전년 대비 48% 증가하면서 가장 높은 성장률을 기록했다.

삼성전자의 서유럽 시장 점유율은 27%로 출하량 1위 자리를 유지했다.

샤오미는 이 시장에서 주요 브랜드 가운데 가장 큰 증가 폭을 기록했다.

샤오미 출하량은 전년 동기 대비 약 12배, 전월 대비 약 4배 증가했다. 점유율도 지난해 4월 2%에서 올해 4월 13%로 급증했다.

샤오미는 중국 내수 중심 전략에서 서유럽 내 신규 판매 채널 확대에 속도를 냈다. 특히 유럽 주요 시장에 미니 LED 제품군 공급을 집중하면서 전년 동기 대비 높은 성장률을 보였다.

월드컵 개최지인 북미 지역의 경우 전년 동기 대비 10% 증가세를 기록했다.

특히 미니 LED TV는 핵심 경쟁 영역으로 부상했다. 삼성전자와 하이센스는 월드컵 수요 선점을 위해 다양한 가격대의 신제품을 잇달아 출시했다.

반면, 중국 시장은 TV 출하량이 전년 동기 대비 15% 감소했다.

TV가 여전히 보상판매 프로그램 대상에 포함돼 있지만 연초 지원 규모 축소, 이전 보조금 사이클에 따른 선구매 효과가 맞물리면서 내수 소비 회복이 지연된 것으로 분석된다.

중국 정부는 가전, 자동차 등 소비재 이구환신(以旧换新·보상판매) 정책을 시행하고 있다. 올해 기준 개인 소비자가 냉장고, 세탁기, TV, 에어컨, 컴퓨터, 온수기 등 6종의 가전제품을 구매할 경우 구매가의 15% 보조금(최대 1500위안)을 받을 수 있다.

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