신세계(004170)백화점이 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 자체 글로벌 리테일 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'의 사업을 확장한다.

신세계는 태국의 대표 백화점인 센트럴백화점과 협력해 오는 31일까지 태국 방콕의 최대 쇼핑 랜드마크인 센트럴백화점 센트럴월드점 1층에서 K-브랜드 쇼케이스 팝업인 'K-Experience Fair'를 선보인다고 6일 밝혔다.

이는 단순한 상품 수출을 넘어, 현지 젊은 고객들이 직접 K-메이크업을 체험하고 한국 라이프스타일을 향유하는 '체험형 팝업'이다. 국내 브랜드들이 현지 소비자와 직접 만나 브랜드 경쟁력을 테스트하고 시장 안착을 꾀할 수 있는 최적의 '인큐베이팅 거점'을 마련한 것이다.

이번 쇼케이스 팝업에는 글로벌에서도 통할 K-브랜드 경쟁력을 갖춘 국내 패션·뷰티·F&B 브랜드 7개사가 참여한다.

패션에서는 △타낫(Tannat) △라티젠(Lartigent) △쓰리타임즈(Threetimes)가 참여하며, 뷰티에서는 △디어달리아(Dear Dahlia) △톤28(TOUN28) △베리스(Verries)가 최신 K-뷰티 트렌드를 소개한다. 여기에 웰니스 커피 브랜드 △산스(SANS)가 함께해 한국 라이프스타일 전반을 경험할 수 있는 복합 팝업 공간을 완성했다.

팝업 공간은 현지 젊은 고객층을 겨냥해 K-컬처의 감성을 담아냈다. 상품 판매뿐 아니라 K-메이크업 시연, 럭키드로우, 핀볼 게임, 포토존 등 다양한 체험형 콘텐츠를 마련해 현지 고객들이 직접 경험할 수 있도록 했다.

신세계백화점은 이번 프로젝트를 통해 현지 홍보와 마케팅까지 전방위적으로 지원한다. 팝업 오픈에 맞춰 태국 현지 유명 인플루언서 20여 명을 초청하는 오프닝 이벤트를 열고 참여 브랜드를 집중적으로 소개하기도 했다.

신세계 하이퍼그라운드는 지난 2023년 태국 시암에서 첫 번째 팝업을 연 데 이어 지난해 태국 센트럴백화점과 협력을 시작해 이번이 3번째 태국 팝업이다.

또한 지난해 일본 도쿄 이세탄 백화점에서 K-패션 팝업과 프랑스 파리 쁘랭땅 백화점에서 K-뷰티 팝업을 차례로 선보이는 등 국내 브랜드의 글로벌 시장 진출을 지원한 바 있다.

향후에는 북미 시장 등 협력 범위를 넓혀, 국내 브랜드의 해외 시장 진출을 위한 대표 플랫폼으로 자리잡는다는 계획이다.

신세계백화점 뉴리테일담당 박상언 상무는 "이번 협업은 경쟁력 있는 K-브랜드들이 글로벌 시장에서 경쟁력을 확인하고 해외 진출 기반을 마련하기 위한 프로젝트"라며 "앞으로도 신세계 하이퍼그라운드를 통해 더 많은 K-브랜드들이 세계 시장으로 진출할 수 있도록 역할을 해나가겠다"고 말했다.

hjin@news1.kr