[이데일리 이윤정 기자] 국내 슈즈 브랜드 23.65(이십삼점육오)가 잠실 롯데월드몰에서 진행 중인 팝업스토어를 통해 오프라인 채널 확장에 본격 나섰다.

지난 6월 26일부터 7월 9일까지 운영되는 이번 팝업은 지난해 더현대 서울에서의 성공적인 데뷔와 더현대 대구 팝업에 이은 연이은 흥행 행보를 이어가고 있다. 오픈 직후부터 높은 구매 전환율을 기록하며 업계의 주목을 받고 있다.

이번 팝업스토어에서는 1+1 스페셜 프로모션과 다양한 고객 감사 이벤트가 마련됐다. 구매 고객 전원에게는 브랜드의 시그니처 아이템인 ‘BAKU BAG’을 증정하며, 매일 선착순 5명에게는 ‘23.65 반팔 티셔츠’를 제공한다. 또한 15만 원 이상 구매 시에는 ‘FEROA’ 제품을 추가로 증정하는 등 풍성한 혜택을 제공해 방문객들의 만족도를 높이고 있다.

23.65는 더현대 서울 팝업에서 축적한 고객 피드백과 판매 데이터를 정밀 분석해 상품 구성과 현장 운영 전략을 고도화했다. 특히 장기화된 고물가 상황 속에서 소비자의 심리적 장벽을 낮춘 정교한 가격 정책이 매출 성장과 객단가 상승이라는 두 마리 토끼를 잡았다.

기존 온라인 중심의 10~20대 고객층을 넘어 전 연령대로 고객층이 확장된 점도 주목할 만하다. 실용성과 편안한 착화감을 강조한 브랜드 시그니처 라인업이 다양한 세대의 취향을 사로잡았다. 여기에 뛰어난 가성비에 매료된 외국인 관광객들의 현장 구매 비중도 급증하며 글로벌 브랜드로서의 가능성을 입증했다.

브랜드 관계자는 “이번 팝업은 상품, 가격, 타깃이 유기적으로 맞물린 오프라인 확장 모델의 확신을 준 계기”라며 “이를 바탕으로 향후 오프라인 비즈니스 실행 방향을 더욱 명확히 할 것”이라고 말했다.

한편 23.65는 올해 대만 팝업스토어를 시작으로 해외 오프라인 시장 진출을 본격화할 계획이다. 국내에서는 신규 라인업 론칭과 착화감을 대폭 개선한 리뉴얼 제품을 순차적으로 선보이며, 주요 백화점 입점과 자체 쇼룸 운영을 통해 온·오프라인 통합 시너지를 극대화할 방침이다.