코트라 본사 전경 (사진=코트라)
코트라는 13일 ‘중국 5대 소비재별 최신 시장 동향 및 진출 전략’ 보고서를 발간했다고 밝혔다.
보고서는 중국 소비시장과 수입 동향, 소비 트렌드를 분석하고 뷰티·식품·패션·의류·생활용품·의약품 등 5대 소비재 시장별 유망 분야와 진출 전략을 제시했다.
지난해 5대 소비재의 대중 수출액은 65억달러를 기록했다. 중국은 미국에 이어 K소비재의 두 번째 수출시장이다. 올해도 5월까지 누적 수출액은 28억 달러로 지난해 같은 기간보다 7.4% 증가했다. 품목별 비중은 화장품 38%, 식품 36%, 생활용품 17%, 의류·패션 6%, 의약품 3%다.
보고서는 중국 소비시장이 경기 둔화와 부동산 침체에도 양적 성장에서 질적 성장 중심으로 전환하고 있다고 분석했다. 스마트화, 간편화, 기능성, 맞춤형 소비가 확대되고 있으며 Z세대를 중심으로 AI 기반 제품과 건강관리, 프리미엄 소비가 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다는 설명이다.
품목별로는 화장품은 안티에이징과 천연·유기농 제품, 식품은 건강차와 간편식, 패션은 스포츠·아웃도어와 기능성 의류, 의약품은 맞춤형 건강식품과 수면 건강 제품, 생활용품은 AI·사물인터넷(IoT) 기반 스마트 가전과 프리미엄 제품 수요가 성장하는 것으로 나타났다.
코트라는 중국 로컬 브랜드가 기술력과 디자인, 브랜드 경쟁력을 빠르게 끌어올리며 프리미엄 시장까지 영향력을 확대하고 있다고 분석했다. 이에 국내 기업은 품질과 가격 경쟁을 넘어 독보적인 원료와 기술, 디자인, 브랜드 경험을 앞세우고 AI·빅데이터를 활용한 현지 맞춤형 제품 개발과 사회관계망서비스(SNS), 숏폼 기반 디지털 마케팅을 강화해야 한다고 제안했다.
황재원 코트라 중국지역본부장은 “세계 최대 규모인 중국 소비시장에서 연령, 소득, 지역별 수요가 갈수록 세분화되면서 현지, 외국 브랜드 간 경쟁이 치열해지고 있다”며 “가격, 품질 경쟁에 더해 디자인, 브랜드 마케팅 차별화가 반드시 필요하고 이러한 차별화 포인트가 중국 바이어, 소비자에게 최대한 인식될 수 있도록 K소비재 마케팅을 계속 확충하겠다”고 말했다.
