[이데일리 김정유 기자] 신세계인터내셔날(031430)이 화장품(뷰티) 스킨케어 브랜드 ‘연작’을 통해 북미 시장 공략에 속도를 낸다.

연작은 이달 북미 최대 규모의 기업향(B2B) 뷰티 박람회, 팝업스토어, 코스트코 온라인몰 입점 등에 나선다고 14일 밝혔다.

우선 15일 미국 라스베이거스에서 열리는 ‘코스모프로프 노스 아메리카’에 참가한다. 코스모프로프는 전 세계 1000여 개 브랜드와 113개국에서 약 2만 6000명이 찾는 뷰티 박람회다. 연작은 이곳에서 현지 유통 파트너 확보와 브랜드 인지도 제고에 나설 방침이다.

이후엔 미국 서부 주요 도시에서 3개월간 팝업스토어를 운영한다. LA 글렌데일 복합 쇼핑몰 ‘아메리카나 앳 브랜드’, 실리콘밸리 ‘산타나 로우’ 등에서 현지 소비자들과의 접점을 넓힌다. 이달 말엔 미국 코스트코 온라인몰에도 공식 입점한다.

최근 미국에선 스킨케어와 메이크업(색조)의 장점을 결합한 복합 기능성 K뷰티 베이스 제품들이 인기를 끌고 있다. 보습과 피부 관리는 물론 메이크업 밀착력과 지속력까지 높여주는 제품들이다.

연작은 지난해부터 미국 아마존 중심으로 대표 제품인 ‘스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙’ 판매를 확대하고 마케팅을 강화 중이다. 메이크업 전 피부 컨디션을 최적화하는 ‘프렙’(Prep)을 내세우며 시장 선점에 나서고 있다.

연작은 중국 중심이었던 해외 사업을 올해 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등으로 확대할 계획이다. 회사 관계자는 “중국과 일본에서 제품력과 브랜드 경쟁력을 입증한 만큼 북미 시장에서도 성장 잠재력이 충분하다고 보고 있다”면서 “중국 중심이었던 해외 사업을 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등으로 확대하는 동시에 국가별 맞춤형 마케팅을 강화해 브랜드 인지도와 시장 점유율을 높일 계획”이라고 말했다.