[이데일리 김지우 기자] 세븐일레븐이 한 캔당 990원 상당의 발포주를 선보이며 여름철 초저가 주류 경쟁에 나선다. 고물가로 가격 부담이 커진 가운데 앞서 출시한 ‘천원 시리즈’가 흥행하자 후속 상품을 내놓고 가성비 주류 수요를 공략하는 모습이다.

코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐은 천원 시리즈 3탄 ‘호스터프리미엄’을 출시했다고 19일 밝혔다. 호스터프리미엄은 스페인 맥주 제조사 담 브루어리가 생산한 발포주다. 은은한 홉의 풍미와 청량한 탄산감을 살리고 부드러운 목 넘김과 쌉싸름한 뒷맛을 구현한 것이 특징이다.

6캔 묶음 상품 가격은 5940원으로, 한 캔당 990원꼴이다. 기존 천원 시리즈보다 가격을 낮췄다. 세븐일레븐은 올해 4분기까지 네 차례에 걸쳐 총 140만캔을 순차적으로 공급할 예정이다.

세븐일레븐은 고물가가 이어지면서 저렴한 가격과 일정 수준 이상의 품질을 갖춘 주류를 찾는 소비자가 늘어난 데 주목했다. 앞서 2024년 4월과 6월 각각 선보인 천원 시리즈 1탄 ‘버지미스터’와 2탄 ‘프라가 프레시’는 현재까지 누적 판매량 450만캔을 넘어섰다.

저가 상품에 대한 젊은 소비층의 반응도 두드러졌다. 세븐일레븐에 따르면 천원 시리즈의 20대 구매 비중은 일반 맥주보다 10%포인트 높았다. 20대에서는 여성 구매자가 남성보다 많았고, 30대 이상에서는 남성 고객 비중이 더 높게 나타났다.

편의점 업계는 여름철 맥주 수요가 집중되는 시기를 맞아 대용량 묶음 할인과 초저가 상품을 잇달아 확대하고 있다. 소비자들이 개별 상품의 브랜드보다 단위당 가격과 할인 폭을 꼼꼼히 비교하면서, 가성비가 주류 구매의 주요 기준으로 부상했기 때문이다.

세븐일레븐도 이달 말까지 500㎖ 캔맥주 묶음 상품 할인 행사를 진행한다. 카스와 테라 등 국산 맥주와 버드와이저, 호가든, 코젤다크 등 수입 맥주를 포함한 12종의 묶음 상품을 8800원에 판매한다. 이를 포함해 총 31종의 맥주 묶음 상품에 할인 혜택을 적용한다.