[이데일리 김지우 기자] 23일 서울 성동구 연무장길에서 열린 ‘무신사 스탠다드 26FW 시즌 프리뷰’ 현장. 2개 층, 약 991.7㎡(300평) 규모의 공간에는 기능성을 앞세운 아웃도어 제품부터 빈티지 감성의 의류, 프리미엄 소재를 활용한 컬렉션까지 다양한 제품들이 한 브랜드 안에 공존했다. 한쪽에는 스트라이프 니트와 워싱 데님이 걸려 있었고, 다른 한편에는 캐시미어 니트와 은은한 광택이 도는 초경량 다운이 자리했다.

이번 시즌에 처음 출시한 프리미엄 라인 ‘무신사 스탠다드 플러스’도 공개됐다. 플러스 라인은 소재와 제작 방식을 한층 강화한 컬렉션이다. 스웨터에는 수리 알파카와 내몽골산 캐시미어 100%, 실크·캐시미어 혼방 등 프리미엄 원사를 적용했다. 셔츠와 팬츠에는 이집트산 기자 코튼과 일본 코스모사의 고밀도 원단을 사용했다. 가성비로 취급되는 SPA브랜드에 원단과 재단, 착용감 등에서 차별화를 꾀해, 고객층을 확대하겠다는 의도다.

김지훈 무신사 스탠다드 디자인 총괄은 “SPA(제조·유통 일괄형) 브랜드에서도 고급 소재를 적용한 제품을 선보이고자 했다”며 “단순히 비싼 소재를 사용하는 데 그치지 않고, 품질 좋은 자재를 적용하기 위해 연구했다”고 말했다.

무신사 스탠다드 플러스의 가격은 제품별로 차이가 있지만 기존 제품보다 평균 1.5배가량 높다. 다만 대량 생산을 통한 규모의 경제를 바탕으로 비슷한 소재를 사용하는 다른 브랜드와 비교하면 상대적으로 합리적인 수준이라는 게 회사 측 설명이다. 일례로 무신사 스탠다드 플러스 라인 캐시미어 100 크루넥 니트는 15만 9900원이다. 무신사는 플러스 라인을 공개하기까지 1년 8개월가량의 준비 기간을 거쳤다.

김병관 무신사 스탠다드 상품기획 팀장은 “플러스 라인은 SPA 브랜드에서도 고급 소재를 적용한 상품을 원하는 소비자 수요를 반영한 라인”이라며 “브랜드가 제안할 수 있는 상품 수준을 한 단계 높이고, 국내외 시장에서 영향력을 더욱 확대하기 위한 시도”라고 설명했다.

무신사 스탠다드는 도심형 아웃도어 라인인 ‘시티 레저’ 컬렉션의 다운과 플리스 제품군도 강화했다. 시티 레저는 도심과 야외 활동을 넘나드는 라이프스타일을 제안하기 위해 2023년 처음 출시한 컬렉션이다. 올해 상반기까지 누적 판매량은 38만장을 기록했다.

다운 아우터는 기존 라이트 다운에 미드웨이트 다운과 헤비다운을 추가했다. 보온성과 활용도에 따라 선택할 수 있도록 제품군을 세분화했다는 설명이다. 은빛과 갈색빛이 감도는 광택 소재의 다운 재킷은 몸을 따라 흐르는 입체적인 절개와 목선까지 높게 올라오는 후드가 특징이었다. 여성용 제품에는 기존 제품과 달리 후드 양쪽에 드로코드와 스토퍼가 새롭게 적용됐다.

지난해 출시 두 달 만에 3만장이 판매된 라이트 다운 재킷도 보다 더 다양한 색상으로 선보였다. 플리스 제품군은 단독 착용은 물론 아우터 안에 겹쳐 입기 쉽도록 얇고 가볍게 제작했다. 일부 플리스 제품에는 메시 구조를 적용해 통기성을 강화했다.

브랜드 간 협업을 통해 상품군도 넓혔다. 글로벌 아웃도어 브랜드 ‘헬리녹스’와 협업한 ‘듀러블 백 컬렉션’은 아웃도어 환경에서 검증된 소재를 일상용 가방에 접목한 게 특징이었다. 여성 패션 브랜드 ‘오헤시오’와 협업한 빈티지 로맨틱 여성 컬렉션도 공개했는데, 체크와 도트, 플라워 패턴이 겹쳐진 옷은 시각적으로도 촉감이 풍성하게 느껴졌다.

무신사 관계자는 “트렌디한 디자인과 높은 제품력, 합리적인 가격을 앞세워 서울을 찾는 국내외 고객 사이에서 필수 쇼핑 코스로 주목받고 있다”며 “서울의 패션과 라이프스타일을 대표하는 브랜드로 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 말했다.