HDC그룹의 아이파크몰(IPARK몰)은 다음 달 7일부터 13일까지 용산점에서 온라인 인기 말랑이·왁뿌 브랜드 11곳의 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 팝업스토어 '말랑페스타 인 서울'을 개최한다고 27일 밝혔다.

아이파크몰 용산점은 IP 제작·유통 전문 회사인 이노엣지와 함께 6층 내 팝업전용 공간 '더 코너'(The Corner)에서 행사를 개최한다.

말랑이와 왁뿌는 최근 2030세대를 중심으로 심리적 안정감과 스트레스 해소를 돕는 힐링 아이템으로 인기를 끌며 새로운 취향 콘텐츠로 자리매김하고 있다.

이에 이번 말랑페스타 팝업스토어는 '성인을 위한 스트레스 해소 공간'을 콘셉트로 기획됐으며, 만 14세 이상 고객을 대상으로 운영된다. 또 판매되는 전 제품은 국제 안전시험 기준을 통과한 제품으로만 구성했다.

참여 브랜드는 꾹꾹볼, 나르두부 잡화점, 동글이마켓, 럭글루크, 마이하비룸, 스티키클럽, 시니스튜디오, 이거바바라, 오쇼, 우주방구, 포포팬시 등으로, 온라인에서 높은 인기를 얻고 있는 브랜드들이 대거 참여해 대표 말랑이·왁뿌 제품을 큐레이션해 선보인다.

촉감이 구매 결정에 중요한 상품 특성상 온라인에서 성장한 브랜드를 오프라인 체험으로 연결하는 효과가 클 것으로 기대된다.

김윤호 IPARK몰 영업본부장(이사)은 "온라인에서만 접하던 다양한 취향 콘텐츠를 직접 보고 체험할 수 있는 오프라인 공간에 대한 고객들의 기대가 커지고 있다"며 "앞으로도 고객들의 세분화된 취향을 반영한 콘텐츠를 지속 발굴하고, 취향을 경험과 공감으로 확장할 수 있는 차별화된 공간을 선보여 나가겠다"고 말했다.

hjin@news1.kr