롯데마트가 베트남 북부 박장시에 현지 17호점인 ‘박장점’을 열었다고 2일 밝혔다. 지난달 떠이닌점에 이어 올해 두 번째로 문을 연 신규 점포로, 하노이 도심에 집중됐던 북부 점포망을 인근 산업도시로 확장했다.

호찌민과 하노이 등 대도시 중심의 출점 전략에서 벗어나 제조업 투자와 인구 유입이 활발한 신흥 산업도시를 선점하려는 행보다.

롯데마트는 지난달 30일 베트남 북부 박장시에 현지 17호점 '박장점'을 오픈했다. 박장은 최근 수년간 전국 최고 수준의 경제성장세를 이어온 베트남의 대표 산업도시다.

공업단지 개발과 글로벌 제조기업의 진출로 IT·전자 제조업 중심의 산업 기반이 빠르게 확대돼 젊은 근로자와 가족 단위 인구 유입이 활발하고, 지역 소득 수준 향상에 따라 쇼핑·외식 등 생활 인프라 수요도 지속 증가하고 있다.

롯데마트는 박장점을 젊은 산업도시의 일상에 맞춘 생활밀착형 점포로 기획했다. 1층 쇼핑 공간은 영업면적 약 1940㎡(580여 평) 규모의 중소형 매장으로, 취급 상품의 약 89%를 먹거리로 구성한 그로서리 전문 모델을 적용한다.

퇴근 후 장보기와 주말 가족 단위 쇼핑 수요를 고려해 동선을 간결하게 설계했으며, 주요 동선에는 웰니스, 키즈 등 상권 수요를 반영한 테마형 특화 매대를 마련했다.

매장 입구에는 롯데마트 자체 신선 브랜드 'FRESH 365'를 중심으로 신선식품을 전면 배치했다. 벌크 진열이 일반적인 현지 유통매장과 달리 규격화된 포장 상품을 중심으로 구성하고, 위생 관리가 중요한 축산·수산 카테고리는 전 품목을 팩 포장 형태로 선보여 위생과 품질을 앞세웠다.

지역 소득 수준과 세분화된 고객 수요에 맞춰 프리미엄 라인업도 강화했다. 현지 제철 과일과 함께 한국산 샤인머스캣, 미국산 체리 등 다양한 수입 상품을 운영하고 유기농·친환경 인증 농산물 30여 종과 간편 조각과일, 세척 채소도 판매한다.

축산 매대에는 한국식 양념육과 냉동 대패 삼겹살, 호주산 와규 등 현지에서 접하기 어려운 이색 수입육을 함께 구성했다. 항공 직송 연어는 머리, 뱃살 등 다양한 부위를 용도별로 세분화해 선택의 폭을 넓혔다.

롯데마트가 그로서리 경쟁력의 핵심으로 육성해 온 델리·베이커리는 상권에 맞춰 차별화했다. 즉석조리 특화 매장 '요리하다 키친'은 산업단지 근로자를 위한 도시락 구성을 강화하고, 인근 광장을 찾는 가족 단위 고객을 겨냥해 로컬 닭 요리 등 대중적인 길거리 음식도 판매한다.

자체 베이커리 브랜드 '풍미소'는 14m 규모의 매대를 조성해, 대형점에 준하는 100여 종의 상품을 운영한다. 가공 매장은 기존 카테고리별 진열에서 나아가, '제로·헬스존', '키즈 스트리트' 등 소비 목적에 맞춘 특화 코너를 배치했다.

K푸드 라인업은 1300여 종에 달한다. 한국 라면 전용 매대와 김치 특화 매대를 별도 운영해 대표 상품군의 전문성을 극대화하고, 롯데마트 PB와 롯데웰푸드 스낵 등 계열사 역량을 집약한 '롯데존'도 마련했다.

차우철 롯데마트·슈퍼 대표이사는 "박장점은 롯데마트가 축적해 온 그로서리 역량을 기반으로 베트남 신흥 산업도시의 유통 수요에 대응하는 전략적 거점"이라며 "지역 고객의 생활 방식과 소비 수요를 세밀하게 반영한 맞춤형 점포 운영을 통해, 박장시를 대표하는 쇼핑 공간으로 자리매김할 것"이라고 말했다.

hjin@news1.kr