롯데홈쇼핑은 여름방학을 맞아 오는 5일 라이브커머스 '엘라이브'에서 가족뮤지컬과 아이스쇼 티켓을 판매한다고 3일 밝혔다. 공연 현장 방송과 전용 혜택을 앞세워 라이브커머스의 취급 영역을 문화·예술 콘텐츠로 넓힌다.

롯데홈쇼핑 라이브 커머스 엘라이브(L.live)는 지난해 4월부터 '문화생활도 홈쇼핑으로' 슬로건을 내세운 문화 큐레이션 프로그램 '엘:플레이(L.play)'를 운영하고 있다.

공연과 전시 등 시즌별 화제작을 매월 두 차례 엄선해 소개하면서, 현재까지 총 17회의 공연과 전시를 진행했다.

이달에는 여름방학과 휴가철을 맞아 가족 단위 고객부터 MZ세대까지 폭넓게 즐길 수 있는 공연 특집을 진행한다.

실물 상품 중심이던 홈쇼핑이 공연 티켓으로 영역을 넓히며 고객의 여가와 경험에 쓰이는 소비까지 흡수하려는 전략이다. 출연진과 공연 장면을 실시간으로 소개할 수 있어 정보만 제공하는 일반 예매 플랫폼보다 작품의 매력을 효과적으로 전달할 수 있다.

김유택 롯데홈쇼핑 모바일부문장은 "여름방학과 휴가철을 맞아 가족뮤지컬부터 인기 아이스쇼까지 다양한 공연을 한자리에서 만나볼 수 있는 특집을 준비했다"며 "앞으로도 고객 취향과 시즌별 수요를 반영한 문화·예술 콘텐츠를 지속적으로 확대하며 '엘:플레이'를 대표 문화 콘텐츠 프로그램으로 육성할 계획"이라고 말했다.

hjin@news1.kr