오뚜기(007310)는 이달 1일까지 일산 킨텍스 제1전시장에서 열린 '2026 LCK 팀 로드쇼 젠지 홈스탠드'에 참가해 체험형 브랜드 공간 'GEN KITCHEN'을 운영했다고 3일 밝혔다.

HOUSE OF GEN.G는 젠지 선수단과 팬, 스트리머가 함께하는 이스포츠 행사로 LCK 정규 시즌 경기와 팬미팅, '2026 LoL 멸망전 with Gen.G', 다양한 체험 부스 등이 마련됐다.

오뚜기는 글로벌 파트너십을 바탕으로 팬들과의 접점을 확대하기 위해 'Everyday TASTE, Everyday PLAY'를 콘셉트로 한 'GEN KITCHEN'을 선보였다.

행사장은 기인, 캐니언, 쵸비, 룰러, 듀로 등 젠지 리그오브레전드 선수 5명의 개성과 오뚜기 제품을 연결한 체험 공간으로 꾸며졌다. 3분 제품 탑 쌓기, UNO 브리또·핫도그 시식, 다트 게임, 피자 게임 등 선수별 특색을 반영한 참여형 콘텐츠를 운영하며 팬들의 호응을 얻었다.

이처럼 최근 식품업계는 e스포츠와 게임을 핵심 소비층인 MZ세대와의 소통 창구로 적극 활용하고 있다. 단순 후원을 넘어 게임과 제품을 결합한 체험형 콘텐츠를 통해 브랜드 경험을 확대하며 팬덤과의 접점을 넓히는 마케팅이 활발해지는 추세다.

오뚜기 관계자는 "앞으로도 오뚜기와 젠지의 글로벌 파트너십을 기반으로 팬들이 일상 속에서 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있도록 하겠다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr