이마트24가 국내 대표 인기 애니메이션 '브레드이발소'와 손잡고 협업 신상품 6종을 선보인다고 5일 밝혔다.

브레드이발소는 2019년 첫 방영 이후 유쾌한 세계관과 개성 넘치는 캐릭터로 꾸준한 인기를 얻으며 어린이부터 1030세대까지 폭넓은 팬층을 확보한 국내 대표 애니메이션이다.

업계에서는 편의점들이 인기 캐릭터 IP 협업을 통해 팬덤 소비를 겨냥한 차별화 마케팅 경쟁을 확대하는 흐름이라는 분석이 나온다.

콜라보 상품 6종은 브레드이발소의 인기 캐릭터를 활용해 샌드위치, 베이커리, 디저트, 음료 등 다양한 먹거리로 구현한 점이 특징이다. 이날 샌드위치를 시작으로 8일까지 순차 출시된다.

갈릭에그햄치즈 샌드위치​는 식빵을 모티브로 한 주인공 '브레드' 캐릭터를 패키지에 적용해 보는 재미를 더했다. 7일에는 이색 디저트 2종과 음료 1종을 출시한다. '초코빨미까레'는 바삭한 페이스트리에 진한 초콜릿을 디핑해 달콤한 맛과 바삭한 식감을 즐길 수 있는 인기 디저트다.

8일에는 '초코브라우니'와 '우유크림도넛'을 순차 출시해 브레드이발소협업 라인업을 완성한다. 아울러 출시를 기념해 이날부터 31일까지 카카오페이머니, 네이버페이 포인트·머니, 토스페이 계좌·머니로협업 상품 6종을 결제하면 30% 할인 혜택을 제공한다.

같은 기간 이마트24 앱을 통해 스탬프 이벤트도 진행한다. 매장에서 브레드이발소 콜라보 상품을 구매한 뒤 스탬프 3개 이상을 모아 응모하면 총 301명을 추첨해 브레드이발소 굿즈와 경품을 증정한다.

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