[이데일리 경계영 기자] “오전 7시에 와서 주변에서 기다렸어요. 맨체스터시티 팬이라 3년 전에 열린 팝업도 갔는데 그땐 품절된 상품이 많아서 이번엔 일찍 왔습니다.”(21세 김성준씨)

맨체스터 시티(맨시티) 팬의 가슴을 뛰게 할 ‘푸마 맨시티 하우스’가 5일 서울 성수동에 문을 열었다. 푸마가 파트너십 구단인 맨체스터 시티의 방한을 기념해 9일까지 운영하는 팝업 스토어다. 일반인 입장은 이날 오후 1시부터지만 오전 10시 시작하는 현장 대기 등록을 위해 오전 9시께부터 10여명이 줄 서서 기다리고 있었다. 시간이 지날수록 팝업 앞엔 맨시티 하늘색 유니폼을 입은 사람이 늘었다.

푸마는 이번 팝업에 K문화를 적극 녹여냈다. 외관은 자개의 은은한 빛을 활용해 꾸며졌다. 입구를 들어서자마자 보이는 라커룸은 ‘맨시티가 한국에 라커룸을 뒀다면 어떤 모습일까’를 상상으로 구현했다. 라커룸 앞 병풍엔 한글로 이름을 새긴, 각 선수의 유니폼을 선뵈고 선수 사진 대신 인공지능(AI)이 한국화풍으로 그린 초상화 족자를 걸었다. 푸마가 러닝화에만 활용하던 질소 주입 기술 ‘나이트로 폼’을 처음 적용한 축구화도 놓였다.

팝업에서 선뵈는 2026·2027 시즌 신규 유니폼도 특별하다. 솔뫼 정현식 서예가의 서체를 활용해 유니폼에 한글로 이름을 마킹할 수 있다. 앞서 푸마와 맨시티가 3년 전 연 팝업 땐 한글 느낌 나는 알파벳 서체를 적용해 인기를 끈 바 있다. 오는 9일엔 한국공예·디자인문화진흥원과의 협업을 바탕으로 디자인 스튜디오 슈퍼포지션과 제작한 ‘금박 일벌 컵·접시’를 원정(어웨이) 유니폼과 특별 패키지로 한정 판매한다.

푸마 관계자는 “푸마는 공식 사회관계망서비스(SNS)에서 한글로 수능날 수험생 응원이나 설 인사 등을 전하는 등 한국에 진심을 보여왔다”며 “다른 국가에서의 팝업 스토어에 비해 현지인 한국적 요소를 섞고 이를 현대적 감각으로 풀어내 한국 맨시티 팬이 자부심을 느낄 수 있도록 했다”고 설명했다.

최근 축구를 좋아하는 여성 팬이 늘어나는 점을 고려해 팝업엔 맨시티 디자인 요소를 넣은 ‘네일 바’와 팝업 한정 프레임으로 찍을 수 있는 포토부스 등이 들어선다. 팝업 한정판으로 내놓은 힙합 레이블 POV와의 협업 티셔츠 역시 일상에서도 맨시티를 즐길 수 있도록 한 시도다.

푸마 맨시티 하우스엔 맨시티 팬을 위한 놀거리도 마련된다. 맨시티 선수를 골라 엽서에 나만의 ‘베스트 11’을 구성할 수 있고 맞춤형으로 핀배지도 만들 수 있다. 영국 맨체스터 현지의 인기 카페를 그대로 재현한 ‘스코필드 로컬 카페’에선 음료와 칵테일을 맛볼 수 있다. 2층엔 맨시티 우승 트로피·마스코트와 사진 찍을 수 있는 포토존도 운영된다.

푸마는 팝업 기간 30만원 이상 구매 고객 가운데 추첨을 통해 ‘슈퍼포지션 협업 소반’을 증정하고 홈 어센틱 유니폼 구매 고객에겐 ‘하우스 오브 낭만’과 협업한 모자를 선물한다. 8일엔 팝업 현장에서 키드밀리를 비롯한 POV 아티스트가 함께하는 라이브 공연이 펼쳐진다.