[이데일리 한전진 기자] CJ온스타일은 최근 웰니스 소비가 ‘빼기(Subtraction)’, ‘골라 먹기(Selection)’, ‘즐겨 먹기(Savor)’를 중심으로 세분화하고 있다고 11일 밝혔다.

CJ온스타일이 엔데믹 이후 1년(2023년 8월~2024년 7월)과 최근 1년(2025년 8월~2026년 7월)의 구매·검색·콘텐츠 데이터를 비교한 결과, 건강에 좋은 것을 더하기보다 불필요한 요소를 줄이고 필요한 기능을 선택하는 소비가 뚜렷하게 늘어난 것으로 나타났다.

빼기 소비에서는 저당·제로·무첨가 제품이 성장세를 보였다. 최근 1년간 제로 관련 상품 주문액은 엔데믹 이후 1년보다 523% 증가했다. 착즙 과채주스 주문액은 793%, 올리브오일은 463% 늘었으며, 모바일 앱 내 ‘저당’, ‘제로슈거’, ‘무첨가’ 검색량도 큰 폭으로 증가했다.

건강기능식품 소비는 골라 먹기 트렌드가 두드러졌다. 홍삼과 멀티비타민 등 범용 건강기능식품 주문액은 약 30% 감소한 반면 효소는 284%, 콜라겐·히알루론산 등 피부 건강 관련 상품은 103% 증가했다. 이에 맞춰 CJ온스타일은 건강기능식품을 111개 세부 카테고리로 나눠 맞춤형 큐레이션을 제공하고 있다.

건강과 맛을 함께 추구하는 즐겨 먹기 소비도 확대했다. 프리미엄 식재료와 저당 간식, 유기농 식품 등에 대한 수요가 늘었으며, 웰니스 콘텐츠 비중도 증가했다. 지난 4월 선보인 모바일 앱 ‘웰니스 푸드 마켓’의 7월 일평균 방문자 수는 오픈 첫 달보다 57%, 주문금액은 62% 증가했다.

CJ온스타일 관계자는 “최근 웰니스는 건강기능식품을 구매하는 수준을 넘어 식습관과 라이프스타일 전반을 아우르는 소비로 진화하고 있다”며 “고객의 라이프스타일 변화에 맞춘 웰니스 큐레이션을 지속 강화해 나갈 것”이라고 말했다.