한국인에게 일본, 일본인에게 한국은 가장 인기 있는 해외여행지로 꼽히면서 대도시를 벗어나 골목과 카페, 로컬 상권 등 현지인의 생활권까지 여행 반경을 넓히고 있다.

21일 글로벌 결제 기술 기업 비자(Visa)가 한·일 양국 여행객의 결제 데이터와 여행 의향 조사 등을 분석한 결과, 이 같은 '생활권 여행' 흐름이 뚜렷하게 나타났다.


도쿄·오사카 밖으로, 서울 밖으로…한·일 여행객 '동네' 간다
비자가 올해 5월 실시한 '여행 의향 조사'에 따르면 한국인이 가장 방문하고 싶은 해외 여행지 1위는 일본(38.5%)으로 나타났다. 2위 베트남(11.4%)보다 3배 이상 높은 수치다. 호텔스닷컴에서도 올여름 한국인의 일본 숙소 검색량이 전년 대비 15% 증가했다.

일본인의 한국 여행 수요도 이어졌다. 올해 5월 골든위크 기간 한국에서 사용된 일본 비자 카드 결제액은 직전 1년 주간 평균보다 약 60% 증가했고, 일본발 한국행 항공편 검색량과 한국 숙소 검색량도 각각 15%, 30% 늘었다.

양국 여행객의 발길은 대도시에서 주변 지역으로 넓어지고 있다. 일본에서는 도쿄·오사카·후쿠오카를 제외한 지역의 한국인 카드 결제액이 전년 대비 약 40% 증가해 대도시(약 30%)를 웃돌았다. 특히 우쓰노미야와 구와나의 올여름 숙소 검색량은 각각 2000%, 1700% 급증했다.

한국인 여행객의 소도시 선호도 뚜렷하다. 비자 조사에서 58.1%가 '소도시 힐링 여행'을, 57.7%가 '대형시설보다 로컬 골목상권 여행'을 선호한다고 답했다. 한국을 찾는 일본인 역시 서울을 넘어 부산·제주·강원 등으로 이동하는 모습이다. 이들 지역의 일본인 카드 결제액은 전년 대비 약 145% 증가했고, 일본발 청주행 항공편 검색량도 780% 늘었다.


"원하는 것에 제대로"…한·일 여행객 지갑도 달라졌다
여행지가 다양해지는 동시에 여행 중 소비 방식도 가성비에서 취향과 경험 중심으로 이동하고 있다.

한국인의 일본 여행에서는 할인점이나 전자제품 매장 등 가성비 중심 소비가 감소한 반면 백화점과 의류·액세서리 등 고급 소비 분야의 결제가 증가했다.

방한 일본인의 소비에서도 K-뷰티·K-패션과 미식 등 한국에서만 경험할 수 있는 콘텐츠에 대한 수요가 두드러졌다.

골든위크 기간 일본인 여행객의 쇼핑 결제 규모는 전년 동기 대비 약 55% 증가했고, K-뷰티와 K-패션 수요에 힘입어 백화점 등 고급 소매점 결제는 약 60% 늘었다.

외식 분야에서도 1회 평균 결제 금액이 약 25% 상승했다. 야식·공연·클럽 등 한국의 '밤 문화'를 즐기는 수요가 늘면서 심야 시간대 결제액도 약 70% 증가했다.

프리미엄 소비 성향도 양국에서 함께 강해졌다. 일본에서 한국 프리미엄 카드 결제액은 전년 대비 약 75% 늘어 일반 카드보다 3배 빠른 성장세를 보였고, 한국에서 일본 여행객의 프리미엄 카드 결제액도 약 95% 증가했다.


골목까지 가려면 결제도 편해야 한다
여행객이 대도시의 유명 관광지를 '찍고 오는' 방식에서 벗어나면서 결제 인프라의 중요성도 커지고 있다.

일본을 찾은 한국인 여행객의 약 70%가 컨택리스(비접촉) 결제인 '탭투페이'를 이용했으며, 컨택리스 결제 규모는 전년보다 약 55% 증가했다.

한국을 찾은 일본인의 컨택리스 결제 규모도 약 80% 늘었다. 특히 노점·개인 카페 등 중소상점 결제가 약 80% 증가해 대형 가맹점(약 55%)보다 높은 성장률을 보였다.

일본에서는 해외 카드로 대중교통을 이용할 수 있는 오픈루프 결제가 확대되면서 방일 한국인의 컨택리스 교통 결제도 약 40% 증가했다. 반면 한국은 아직 도입 초기로, 방한 일본인의 대중교통 컨택리스 결제 이용률은 방일 한국인의 4분의 1 수준에 머물렀다.

패트릭 스토리 비자코리아 사장은 "대도시 랜드마크를 벗어나 소도시 골목상권을 찾고, 취향에 맞는 경험에 지갑을 여는 새로운 여행 트렌드가 비자의 결제 데이터에서도 뚜렷하게 확인된다"며 "여행객들이 더 넓은 곳으로 발길을 넓힐수록 대중교통부터 동네 식당까지 편리하게 이용할 수 있는 결제 환경이 더욱 중요해진다"고 말했다.

seulbin@news1.kr