K-뷰티 브랜드 어뮤즈가 미국 대형 유통망에 잇달아 입점하며 현지 오프라인 시장 공략에 속도를 낸다.

어뮤즈코리아는 9월 6일 미국 백화점 노드스트롬 85개점에 어뮤즈를 론칭하고, 10일에는 대형 유통망 타겟 611개점에 공식 입점한다고 30일 밝혔다.

어뮤즈는 노드스트롬과 타겟을 동시에 확보하며 프리미엄 백화점부터 대중적인 리테일까지 폭넓은 소비자층과 접점을 마련하게 됐다.

타겟 입점은 약 2년에 걸친 논의 끝에 성사됐다. 타겟 경영진은 지난해 어뮤즈 본사를 직접 방문하는 등 브랜드 경쟁력과 성장 가능성을 검토한 것으로 알려졌다.

타겟은 미국 전역에 약 2000개 매장을 운영하는 대형 리테일 기업이다. 어뮤즈는 타겟이 올가을 새롭게 선보이는 뷰티 특화 공간 '타겟 뷰티 스튜디오'를 통해 현지 소비자와의 접점을 확대한다.

타겟 뷰티 스튜디오는 프리미엄 및 신진 뷰티 브랜드를 모아 선보이는 공간으로, 600개 이상 매장과 온라인에서 운영될 예정이다. 어뮤즈는 이곳에서 '듀 틴트', '바나나 립 오일' 등 대표 제품을 중심으로 총 68개 품목을 판매한다.

어뮤즈는 이번 입점을 계기로 미국 내 추가 유통망 확장에도 속도를 낼 계획이다. 전 세계 30개국에 진출해 쌓아온 사업 경험을 바탕으로 현지 소비자 취향과 트렌드에 맞춘 제품과 브랜드 경험을 제공한다는 전략이다.

현지 마케팅도 강화한다. 9월 25~26일 미국 로스앤젤레스(LA) 타겟 플래그십 매장에서 열리는 프레스 및 크리에이터 초청 행사에 참여하고, 10월 중순에는 뉴욕에서 VIP 인플루언서 초청 행사를 진행한다. 블랙프라이데이와 연말 홀리데이 시즌을 겨냥한 프로모션도 전개할 예정이다.

어뮤즈 관계자는 "미국은 K뷰티의 성장 가능성이 가장 크게 나타나고 있는 핵심 시장이자 글로벌 뷰티 브랜드로 성장하기 위해 반드시 필요한 시장"이라며 "미국 전역의 폭넓은 소비자 접점을 확보한 만큼 어뮤즈만의 브랜드 DNA를 알리고 미국을 글로벌 사업의 핵심 성장 거점으로 만들어 나가겠다"고 말했다.

K-뷰티업계에서는 미국을 핵심 성장 시장으로 보고 백화점과 대형 리테일, 온라인 채널을 연계한 현지 유통망 확대에 속도를 내고 있다.

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