무신사(458860)는 지난달 일본 도쿄에서 개최한 '무신사 스테이션 인 하라주쿠' 팝업 스토어가 성황리에 마무리됐다고 1일 밝혔다.

지난달 21~30일 열흘간 도쿄 하라주쿠에서 열린 팝업은 서울성수동을 모티브로 한국 패션과 뷰티, F&B 등을 한데 모은 '무신사 스테이션'으로 꾸며졌다. 전체 방문객의 62%가 Z세대(14~29세)로 나타났으며, 이 가운데 20~24세가 30%로 가장 높은 비중을 차지했다.

팝업 기간 글로벌 스토어 일본 지역 신규 회원 수는 302% 늘었고 구매 전환율도 지난해 팝업 대비 7% 상승했다. 팝업에 참여한 73개 브랜드 거래액은 전월 동기 대비 3배 이상(219%) 증가했다.

특히 이번 팝업은 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'을 통해 국내 신진 브랜드의 새로운 해외 판로를 지원했다.

팝업에 참여한 전체 브랜드의 27%에 해당하는 총 20개 브랜드는 이 행사를 계기로 일본 오프라인 시장에 처음 진출했으며 해당 브랜드들의 거래액은 전월 동기 대비 약 270% 신장하며 유의미한 초기 성과를 거뒀다.

이번 팝업에 참여한 이기백 하이스쿨디스코 대표는 "일본에서 처음으로 현지 고객과 직접 만나 브랜드를 효과적으로 알리고 실제 구매 반응까지 확인할 수 있었던 만큼, 향후 일본 사업을 구체화하는 데 중요한 기반이 될 것으로 기대한다"고 말했다.

무신사 관계자는 "이번 하라주쿠 팝업은 조조타운, 로켓나우 등 현지 파트너와의 협업을 더해 일본 고객이 K패션을 보다 친숙하게 경험할 수 있도록 기획한 것이 좋은 반응으로 이어졌다"고 말했다.

무신사에 따르면 올해 1~7월 일본 거래액은 지난해 연간 거래액에 도달하며 가파른 성장세를 보이고 있다. 무신사는 10월 23일 오사카역 인근에서 '2026 무신사 오사카 팝업 스토어'를 개최해 일본 주요 도시로 K-패션의 영향력을 확대한다는 계획이다.

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