CJ올리브영의 '9월 올영세일'에서 부위별 관리 상품과 지식재산권(IP) 협업 상품이 주요 인기 상품군으로 떠올랐다.

CJ올리브영은 8월 30일부터 9월 5일까지 진행한 9월 올영세일 검색·구매 데이터를 분석한 결과, 홈스파 상품과 IP 협업 상품이 주목받았다고 6일 밝혔다.

집에서 부위별 관리를 하는 홈스파 트렌드가 확산되면서 관련 검색량이 늘었다. 올영세일 기간 온라인몰에서 헤어팩과 핸드팩 검색량은 전년 동기 대비 각각 68%, 69% 증가했다.

얼굴 팩도 피부 고민별로 세분화되고 있다. 피지와 노폐물 관리를 돕는 흡착팩 검색량은 전년 동기 대비 5배가량 늘었고, 온열팩 검색량도 2배 이상 증가했다.

산리오캐릭터즈 협업 상품도 관심을 끌었다. 올리브영은 지난달 30일 산리오캐릭터즈와의 컬래버 캠페인을 올영세일과 함께 시작했으며, 세일 첫날 온라인몰에서 '산리오'와 '헬로키티'가 인기 검색어 상위 3위권에 올랐다.

특히 12개 지역 헬로키티 디자인을 모은 '텐바이텐 지역 헬로키티 피규어 키링 세트'와 충남 공주 밤을 모티브로 한 '정남미명과 공주 밤빵' 등 K-로컬 감성을 담은 상품의 구매가 이어졌다.

올리브영 관계자는 "이번 올영세일을 통해 고객들이 자신의 취향과 세분화된 관리 니즈에 맞춰 상품을 적극적으로 탐색하는 흐름을 확인할 수 있었다"며 "고객의 관심과 소비 변화를 빠르게 포착하고 새로운 상품을 발견할 수 있는 차별화된 큐레이션을 선보일 것"이라고 말했다.

뷰티 플랫폼업계에서는 얼굴 중심 스킨케어를 넘어 모발·손 등 부위별 관리 상품과 캐릭터 IP를 결합한 협업 상품으로 취향 소비를 공략하는 흐름이 이어지고 있다.

somangchoi@news1.kr