[이데일리 김형환 기자] HDC그룹이 아이파크(IPARK) 브랜드를 전면 리뉴얼하고 주거 중심 브랜드에서 고객 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 확장한다고 13일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 ‘무엇을 만드는가’에서 ‘어떤 가치를 제공하는가’로 관점 전환에 따라 추진됐다. 기존 주거 중심 브랜드에서 리테일, 레저, 문화 등 다양한 영역을 아우르는 브랜드 역할을 확장하는 것이 핵심이다.

IPARK는 현대산업개발이 2001년 론칭 이후 성수동 아이파크를 시작으로 전국 주요 도시에 주거 단지를 공급하며 고급 주거문화 시대를 선도했다. 현대산업개발은 현대아파트부터 아이파크까지 총 50만 가구를 공급하며 이번 리뉴얼을 통해 브랜드 방향성과 역할을 전면 재정립했다는 설명이다.

새로운 브랜드 체계는 ‘비전이 삶이 되다(Vision Becomes Life)’를 중심으로 고객 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. IPARK는 단순한 주거 브랜드를 넘어 주거·도시·리테일·레저·문화 등 다양한 라이프 영역을 유기적으로 연결하는 통합 플랫폼으로서, 공간과 서비스, 경험이 하나의 흐름으로 이어지는 ‘통합된 생활 경험(Integrated Life Experience)’를 지향한다.

또 ‘더 나은 삶의 형식(Form of Better Life)’를 핵심 미션으로 설정하고 삶의 모든 순간과 공간에서 감각적이고 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장한다.

이번 리뉴얼은 디자인 측면에서도 변화를 담았다. 기존 로고 인지 자산은 유지하면서도 구조를 간결하게 정리하고 다양한 환경에서 일관되게 적용될 수 있도록 확장성과 활용성을 강화했다. BI는 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 체계적으로 재정비했다.

아이파크 브랜드는 이번 리뉴얼을 거쳐 주거를 넘어 고객 삶 전반을 설계하고 연결하는 LIFE 플랫폼으로서 역할을 지향한다. 단순한 상품 중심 브랜드에서 벗어나 공간·서비스·경험이 유기적으로 연결되는 통합적 가치 체계를 구축하는 것이 핵심이다.

아이파크는 IPARK현대산업개발을 비롯해 IPARK아이앤콘스, IPARK마리나를 통해 주거와 도시, 공간을 설계하고 구현하며, 호텔IPARK와 IPARK리조트 등을 통해 여가와 휴식의 경험을 제공한다. IPARK스포츠를 통해 일상의 활력과 즐거움을 전달하고, IPARK몰, IPARK신라면세점, IPARK영창 등을 통해 쇼핑을 넘어선 라이프스타일 경험을 제안한다.

HDC그룹 관계자는 “앞으로 IPARK는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것”이라며 “단순한 주거 브랜드를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김하고 다양한 접점을 통해 고객이 일상 속에서 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다”고 강조했다.