[이데일리 이정현 기자] 현대건설이 아파트 브랜드 힐스테이트 론칭 20주년을 맞아 패션·라이프스타일 플랫폼 무신사가 운영하는 29CM와 손잡고 서울 성수동에 팝업 스토어를 연다고 4일 밝혔다.

이번 팝업 스토어는 4일부터 10일까지 ‘이구홈 성수 1호점’에서 ‘파인드 마이 힐스테이트(FIND MY HILLSTATE)’라는 이름으로 운영된다. 새롭게 선보이는 브랜드 정체성(BI)을 비롯해 세련된 삶, 다양한 삶, 편안한 삶이라는 3대 핵심 가치를 공간 전반에 구현한 것이 특징이다.

내부는 브랜드 홍보존, 고객 체험존, 굿즈 전시(DP)존으로 구성됐다. 체험존에서는 엠제트(MZ) 세대의 가치관 표출 트렌드를 겨냥해 힐스테이트 상품이 그려진 엽서 꾸미기 이벤트를 진행한다. 굿즈존에서는 써모스 등 인기 브랜드와 협업한 14종의 힐스테이트 전용 상품을 선보여 젊은 층의 호응을 유도했다.

업계에서는 이번 팝업 스토어 오픈을 두고 주요 타깃층인 중장년층을 넘어 잠재적 미래 고객인 2030세대까지 브랜드 접점을 넓히기 위한 전략적 행보로 보고 있다. 현대건설 관계자는 “입주민과 젊은 세대 모두가 힐스테이트가 추구하는 라이프스타일 여정을 공감하길 바란다”며 “앞으로도 감도 높은 큐레이션을 통해 주거 서비스와 특화 아이템을 강화할 것”이라고 말했다.