[이데일리 윤정훈 기자]이동통신 3사가 오는 2월 27일부터 삼성전자의 최신 플래그십 스마트폰 ‘갤럭시 S26 시리즈’의 사전예약을 일제히 시작한다. 통신 3사는 3월 5일까지 7일간 진행되는 이번 사전예약 기간 동안 각 사만의 차별화된 혜택과 강력한 AI 기능을 앞세워 고가 단말인 ‘울트라’ 모델 중심의 마케팅 경쟁에 돌입한다.

이번 갤럭시 S26 시리즈는 강화된 카메라 퍼포먼스와 더불어 프라이버시 디스플레이 등 혁신적인 AI 기능이 탑재된 것이 특징이다. 특히 최상위 모델인 갤럭시 S26 울트라는 256GB, 512GB, 1TB 세 가지 용량으로 출시되며, 출고가는 용량별로 각각 179만 7400원, 205만 400원, 254만 5400원에 달하는 초고가 제품이다.

◇SKT, ‘제철 혜택’ 가득한 마켓 테마… 울트라 고객 전용 구독 클럽 운영

SK텔레콤(017670)은 ‘신선한 제철 혜택이 가득한 SKT S26 마켓’ 프로모션을 통해 사전예약 고객에게 풍성한 경험을 선사한다. SKT는 단순히 단말 할인을 넘어 일상을 풍요롭게 하는 문화·미식 체험형 혜택에 집중했다.

SKT는 사전개통 고객 300명을 추첨해 <춘천마라톤 2026> 과 <포켓몬 런 2026 in seoul> 참가 티켓을 증정하며, <서울재즈페스티벌 2026> 티켓도 제공한다. 또한 미슐랭 1스타 최유강 셰프의 ‘코자차’ 등 유명 레스토랑에서 사용할 수 있는 20만 원 상당의 바우처를 100명에게 증정해 미식 체험 기회를 넓혔다.

특히 갤럭시 S26 울트라 구매 고객을 위해 ‘New 갤럭시 AI 구독클럽 with T나는 폰교체’를 운영한다. 3월까지 이 프로그램에 가입하는 울트라 사전예약 고객은 24개월간 총 12만 원의 이용료를 전액 면제받을 수 있으며, 2년 후 기기 변경 및 단말 반납 시 OK 캐시백 20만 포인트를 추가로 받을 수 있다.

공식 온라인몰 T 다이렉트샵에서는 울트라 1TB 모델의 모든 색상을 선택할 수 있으며, 사용하던 휴대폰 반납 시 최대 15만 원의 추가 보상을 제공한다. 또한 홍대 T 팩토리 팝업스토어에서는 단말 체험과 함께 사전예약 시 사용 가능한 10만 원 할인 쿠폰도 선착순으로 지급한다.

◇KT, ‘KT닷컴’ 단독 1TB 모델 출시 및 강력한 디바이스 결합 혜택

KT(030200)는 공식 온라인 몰 ‘KT닷컴’을 중심으로 고용량 단말 수요를 공략하며, ‘디바이스 하나 더’ 컨셉의 풍성한 사은품 혜택을 내세웠다.

KT닷컴에서는 ‘갤럭시 S26 울트라 1TB’ 모델을 단독으로 출시한다. 특히 월정액 6만 9천원 이상 요금제 가입 고객을 대상으로 1TB 모델을 512GB 가격으로 제공하는 ‘용량 UP’ 이벤트를 한정 수량으로 운영해 고사양 울트라 모델 구매 부담을 획기적으로 낮췄다. 여기에 5G 요금제 가입 시 최대 21만 8천원의 추가 할인과 제휴카드 더블할인 등을 합쳐 최대 133만 원의 혜택을 누릴 수 있다.

KT는 요금제와 연계하여 인기 디바이스와 가전을 제공하는 ‘디바이스 하나 더’ 혜택을 강화했다. 4월 30일까지 ‘삼성 초이스’ 선택 시 갤럭시 버즈3 프로를, ‘가전구독 초이스’ 선택 시 삼성 32인치 무빙스타일 또는 55인치 UHD TV를 100% 할인된 가격으로 이용할 수 있어 울트라 단말과 연계된 생태계 구축이 용이하다.

또한, 2년 후 쓰던 폰 반납 시 최대 50%를 보상해주는 ‘245 폰체인지’ 프로그램을 새롭게 선보여 최신 갤럭시 S 시리즈를 선호하는 고객들의 교체 주기 부담을 덜어줄 전망이다.

◇LG U+, 국내 최초 구글 ‘제미나이 3’ 결합 요금제 및 최장 3년 보상 프로그램

LG유플러스(032640)는 구글과의 강력한 협력을 통한 AI 서비스와 업계 최장 기간의 단말 보상 프로그램을 차별화 포인트로 내세웠다.

LG유플러스는 국내 통신사 최초로 구글의 최신 AI 서비스 ‘제미나이 3’와 2TB 스토리지를 이용할 수 있는 ‘구글 원 팩’ 요금제를 출시했다. 이를 통해 고객들은 고사양 울트라 단말에서 특화 이미지 생성 모델인 ‘Nano Banana Pro’, 동영상 제작 도구 ‘Flow & Whisk’, 전문 보고서 작성이 가능한 ‘Deep Research’ 등 구글의 핵심 AI 기능을 월 4,000원의 추가 비용(일부 요금제 기준)만으로 이용할 수 있다.

단말기 구매 부담을 줄이기 위한 ‘New 갤럭시 AI 구독 클럽 with 보상패스’는 업계에서 유일하게 3년 가입 기간을 선택할 수 있다. 가입 기간 종료 후 단말을 반납하면 중고 시세와 관계없이 출고가의 최대 50%를 보상받는다.

사전예약 시작일인 27일에는 ‘유플러스LIVE’를 통해 방송인 김동현이 갤럭시 S26 울트라의 퍼포먼스와 프리미엄 기능을 직접 소개하며 고객 소통에 나선다. 강남의 ‘일상비일상의틈by U+’에서는 갤럭시 S26 울트라의 신규 기능인 프라이버시 디스플레이와 나이토그래피 비디오 크리에이티브 스튜디오 등을 직접 체험해볼 수 있는 특별 전시도 진행된다.

통신 3사가 제안하는 갤럭시 S26 시리즈의 사전예약 개통은 3월 6일부터 시작되며, 공식 출시는 3월 11일이다.