[이데일리 김현아 기자] 웨이브가 국내 OTT 최초로 콘텐츠 시청과 쇼핑을 결합한 ‘미디어 커머스’ 기능을 선보이고, TV 앱 실시간 채널 서비스를 대폭 확대한다고 28일 밝혔다.

이번 기능의 핵심은 영상 시청 중에도 자연스럽게 상품을 함께 볼 수 있다는 점이다. 웨이브는 KLPGA·KPGA 골프 중계와 VOD 화면 하단에 ‘커머스 밴드’를 새로 적용해 콘텐츠와 연관된 상품을 노출한다. 이용자는 영상을 끊지 않고 상품 정보를 확인하고 바로 구매할 수 있다.

첫 파트너는 올리브영이다. 골프 중계 화면에는 선크림, 자외선 차단 패치 등 스포츠 관련 뷰티 제품이 노출된다. 콘텐츠 흐름을 유지하면서 자연스럽게 구매로 이어지도록 설계한 것이 특징이다.

이 기능은 LIVE, VOD, 클립 등 모든 콘텐츠에 동일하게 적용된다. 웨이브는 이용자 반응을 분석해 향후 참여 브랜드를 확대하고 서비스를 고도화할 계획이다.

웨이브는 TV 앱에 ‘LIVE 홈’도 새롭게 만들었다. 기존 일부 장르 중심이던 라이브 서비스를 뉴스, 스포츠, 키즈, 경제, 라디오 등으로 확대해 총 45개 채널을 제공한다.

정주행 채널에는 ‘오리지널 피의게임’, ‘KBS 1박 2일’ 등이 포함되고, 스포츠·키즈·애니메이션·경제 채널도 추가됐다.

‘LIVE 홈’은 인기 채널과 장르별 채널로 나뉘어 쉽게 찾을 수 있고, 놓친 방송을 다시 볼 수 있는 ‘타임머신’ 기능도 지원한다.

웨이브는 지난 3월 골프 중계를 시작으로 TV 앱 라이브 서비스를 확대해 왔으며, 이번 개편으로 스마트TV 이용 경험을 한층 강화한다는 계획이다.

웨이브 관계자는 “콘텐츠와 실시간 방송, 커머스를 결합해 일상에서 더 자주 쓰는 플랫폼으로 발전시키겠다”고 말했다.